Apple en primera posición por undécimo año consecutivo en el ranking de marcas
24 noviembre, 2023
El informe Best Global Brands 2023, realizado por la consultora de marca Interbrand, revela la clasificación de las 100 marcas más valiosas del mundo. Este análisis examina el desempeño de las principales empresas en un entorno de cambio rápido y destaca las claves de su crecimiento.
La metodología empleada considera tres componentes cruciales para determinar el valor acumulado de una marca: el rendimiento financiero de los productos y servicios de la marca, el impacto de la marca en las decisiones de compra y la fuerza competitiva de la marca para establecer precios premium o garantizar ganancias.
Las marcas tecnológicas continúan liderando el ranking, con Apple en la primera posición por undécimo año consecutivo, con un valor de 502,680 millones de dólares, reflejando un aumento del 4%.
Microsoft y Amazon mantienen sus posiciones en el segundo y tercer lugar, con un valor de marca de 316.659 millones de dólares y 276.929 millones de dólares, registrando incrementos del 14% y 1%, respectivamente.
El top 10 también incluye:
Google (260.260 millones de dólares, +3%)
Samsung (91.407 millones de dólares, +4%)
Toyota (64.504 millones de dólares, +8%)
Mercedes-Benz (61.414 millones de dólares, +9%)
Coca-Cola (58.046 millones de dólares, +1%)
Nike (53.773 millones de dólares, +7%)
BMW (51.157 millones de dólares, +10%)
Airbnb se destaca como la marca con el mayor aumento de valor este año, con un crecimiento del 22% hasta alcanzar los 16.344 millones de dólares, ascendiendo ocho posiciones en la lista respecto a la edición anterior.
Porsche experimenta un incremento del 20%, situando su valor en 16.215 millones de dólares, mientras que Hyundai se posiciona como la tercera marca con un aumento del 18%.
Dos marcas españolas figuran en el ranking: Zara y Santander. Zara ocupa el puesto 43, con un valor de marca de 16.502 millones de dólares y un crecimiento del 10% respecto a 2022. Por su parte, Santander se encuentra en la posición 77, con un valor de 9.069 millones de dólares y un aumento del 7%.