«Se va a producir un aumento exponencial en el consumo a través de la red, y el usuario va a solicitar una interacción multi-canal»

¿Cuándo nace Crazy4Media y cuál ha sido vuestra evolución hasta la fecha?

Crazy4Media es un grupo de empresas especializadas en marketing Online y marketing móvil.
La compañía comienza con la fundación en 2001 de Froggie Mobile Marketing en Sevilla, enfocada en su momento a ofrecer soluciones de marketing, entretenimiento, y cobros, móviles, pero en 2006 debido a nuestra inquietud en ofrecer un servicio innovador y global creamos Creafi Online Media experta en publicidad online.

En 2013, nació la más joven de las empresas que completan el grupo, HaxHax, enfocada a cubrir el mercado premium de las campañas publicitarias a través de compras programáticas (RTB).En la actualidad en el grupo cuenta con una plantilla de más de 70 personas distribuidas en oficinas alrededor del mundo Londres, Madrid, Sevilla, Malta, Los Ángeles, México y Eslovaquia, aunque Sevilla continúa siendo la sede principal.

Os dedicáis al Digital & Mobile Advertising ¿Cuál diríais que es la situación actual de este sector y hacia dónde nos estamos encaminando?

La situación en marketing digital siempre es de continua evolución y ahora es el momento para plantearnos el cambio que se está produciendo en el usuario y pensar en cómo será el consumidor del futuro.

Se va a producir un aumento exponencial en el consumo a través de la red, para ello el usuario va a solicitar una interacción multi-canal, con un dispositivo móvil (que podría ser un Smartphone, una Tablet o wearables) y espacio físico para conseguir por ejemplo poder comparar precios cuando se va de compras, o la combinación de televisión y dispositivo móvil con la posibilidad de que el usuario pueda ver en el mismo instante un anuncio interactivo en su Smartphone y el mismo producto en televisión.

Si añadimos a este tipo de interacción la posibilidad de compra directa desde el dispositivo móvil (un área donde Froggie tiene ya 13 años de experiencia) las posibilidades de negocio son gigantescas.

Crazy4Media engloba Froggie, Creafi y Haxhax ¿Nos podéis hablar un poco más de cada una de estas empresas y de sus puntos fuertes?

Creafi Online Media es una red de publishers, donde comercializamos el inventario publicitario de 15.000+URLs distintas. Incluyendo aquí todo lo relacionado con la publicidad en cuanto a display, video, móvil y últimamente hasta televisión inteligente. Lanzamos campañas publicitarias en tráfico de calidad, con total transparencia y destacando sobre la competencia gracias a un trato y asesoramiento completamente personalizado, haciendo único a cada cliente.

Froggie Mobile Marketing, más conocido como Crazy4Media Mobile, facilita soluciones de marketing móvil y sistemas de cobro a través de móvil. Con respecto al marketing móvil recientemente hemos lanzado la plataforma de marketing móvil directo www.targetiza.com, para gestionar campañas de este tipo desde cualquier lugar y/o dispositivo sin necesidad de ningún intermediario más, para lo que ponemos a disposición del cliente asesoramiento tanto del marketing en sí, como a nivel técnico, ambos avalados por los 13 años de experiencia de la empresa en el sector.

HaxHax es lo que se llama un mercado publicitario privado de publishers de alta calidad, que opera sobre todo por conexiones de RTB. Incorpora a publishers High-quality (la mayoría se encuentran dentro del top 100 de Alexa en sus respectivas categorías) donde comercializamos el tráfico en exclusiva. Es la solución perfecta para anunciantes que buscan resultados, pero dentro de un entorno de publicidad premium.

Desde Froggie ofrecéis plataformas de pago a través de móvil ¿Cómo este sector en la actualidad? ¿Es algo que está en crecimiento?

El consumidor cada vez se hace más exigente y necesita tener a su servicio todas las herramientas posibles para facilitar su compra, suscripción o cualquiera que sea el servicio que pretende conseguir. En este sentido el pago a través de móvil le facilita esta operación, sobre todo para clientes que no tengan acceso a una tarjeta de crédito, algo muy común sobre todo en algunos de los países donde operamos como podría ser Sudáfrica, Turquía, Colombia y México. En el caso de España, el denominado DOB (Direct Operator Billing) ofrece una vía de pago muy sencilla (y por ende un ratio de conversión más alto) para muchos servicios, aunque sobre todo para los micropagos.

En la actualidad, Froggie M. M. / Crazy4Media Mobile posee una de las plataformas de micropagos más potentes del mercado, con una SDK de integración InApp, un widget multi-dispositivo y cobertura de pagos en más de 55 países.

En Creafi Online Media optáis por las soluciones para publicidad online y móvil ¿Cuáles son las últimas tendencias?

Pues estamos apostando fuerte por encontrar la audiencia específica para cada producto para así mejorar los ratios de conversión para nuestros clientes de e-commerce, algo que es posible gracias a la óptima selección de URLs conjuntamente con nuestras soluciones avanzadas de segmentación. Así conseguimos beneficios tales como:

– Servir solo impresiones eficientes, con el contexto exacto y enfocado únicamente al público objetivo; Servir anuncios con más precisión y con garantía de protección de marca; Aumentar el ROI (retorno efectivo de la inversión) de las campañas.

Por otro lado una de las grandes tendencias en el mercado en general, es el fuerte aumento en el uso de videos publicitarios online. Nosotros ofrecemos un servicio de distribución publicitaria de contenidos a través de nuestro tráfico propio de más de 5.000 millones de videos pre-roll al mes.

¿Tenéis previsto lanzar nuevos productos en alguna de vuestras empresas?

Si algo hemos aprendido en nuestros 13 años de vida como empresa es que en este mundo quien se queda parado muere. En ese sentido, actualmente tenemos varios productos nuevos a punto de lanzarse, todos enfocados a mejorar lo que hacemos, el marketing digital:

Hace un par de años lanzamos nuestro servicio global de marketing e-commerce en Froggie M. M. / Crazy4Media Mobile, pero lo hemos mejorado incorporando nuevas funcionalidades a nuestra herramienta www.targetiza.com que permitirá su conexión con Facebook y Twitter en tiempo real.

HaxHax, nuestro mercado publicitario premium está ya funcionado, pero nos encontramos inmersos en su promoción y ampliación. Como ya he comentado, HaxHax se centra en ofrecer resultados en un entorno de contenidos de alta calidad a través de RTB, pues estamos incorporando nuevos publishers casi a diario, además de ampliando la oferta por RTB para incorporar CPV además de CPM.

En Creafi Online Media hemos incorporado dos grandes novedades, primero la segmentación por contexto, para así mejorar nuestra oferta de segmentación de comportamiento, sobre esto hemos hablado en E-Show Barcelona recientemente, y segundo estamos incorporado una nueva tecnología de optimización automática que, en su fase beta, nos ha permitido aumentar los resultados tanto para nuestros clientes publishers, como para nuestros clientes anunciantes, en hasta un 100% gracias a la conexión mejorada entre ambos y las mejoras correspondientes de ROI.