Vindico, para servir y monotorizar vídeos en Internet

,indico es una herramienta que permite que todas las campañas de vídeo se sirvan y se midan de una forma consistente. En EEUU trabajamos con todas las principales centrales de medios: Havas, Omnicom, IPG, Universal y Publicis, que son las 5 principales centrales en el mundo.

El próximo marzo va a hacer dos años que Vindico decide entrar en el mercado europeo porque no existía en Europa una plataforma específica para vídeo. ¿Cuál es la situación en Europa? (Y era la situación de hace unos años en EEUU). El vídeo lo servían, lo emitían y lo medían los soportes. ¿Qué quiere decir esto? Que si hay una campaña que un cliente está emitiendo en varios medios a la vez, el cliente recibirá al final la información del número de impresiones que ha generado este vídeo de todos estos soportes de forma individual. La agencia no es la que mide y la que sirve ese vídeo. Al final hay un poco de reticencia por parte de los soportes a ceder ese control de la medición a la agencia. Pero en el fondo es lo que pasó con display hace unos años y al final ahora nadie se plantea que los banners no los sirva la central de medios. Y esto mismo está pasando en vídeo. Entonces nosotros entramos en el mercado en marzo del 2011 y el primer proyecto que tuvimos fue un proyecto con, una central de Publicis, donde hicimos un estudio para ver la eficiencia de un formato de vídeo alternativo al pre-roll. Se contrató a Vindico y a otra empresa de mercado, Metric-Sap, para hacer un estudio. Se hicieron diferentes paneles en España y luego se hizo en campañas con 20 anunciantes y 9 soportes para ver la eficiencia de una alternativa al pre-roll.

Se testaron diferentes formatos creativos y al final se eligió un formato llamado ASQ, una forma de dar al usuario la posibilidad de elegirntre 3 anunciantes distintos antes de ver le pre-roll. Hicimos ese proyecto de investigación y la verdad que los resultados fueron muy positivos con ese formato de vídeo alternativo. Y una de las áreas que desarrolla Vindico, aparte de la medición de lo que puede ser un vídeo tradicional, es el desarrollo de formatos de vídeo interactivo para que los clientes puedan utilizar otros formatos alternativos al pre-roll. Ad Selector o ASQ pueden ser uno de ellos, y tenemos otros formatos para dar interacción a lo que es el vídeo estático.

Lo que aporta Vindico al mercado es una plataforma para que las agencias puedan medir de forma consistente el vídeo. Aportamos una medida de calidad en la ejecución de la campaña, dando al anunciante gran fiabilidad.

Al margen de esto que nos has contado, ¿para Digital Signage? Porque está costando mucho que las agencias se involucren en el tema de cartelería digital. Y uno de los problemas es el contenido, ya que no existen contenidos atractivos ni específicos para Digital Signage, y es una batalla que yo tengo desde hace 3 años con mis clientes. Se tiene que entender que es un medio diferente, es nuevo y que tiene sus propias particularidades. No sirve el mismo anuncio de televisión para una tienda. Porque de hecho, se podría medir igual, ¿entiendo?

Vindico es una plataforma multidispositivo. Podemos servir en móvil y en televisión conectada, y podemos servir en cualquier dispositivo que tenga una conexión IP. No conozco muy bien el entorno Digital Signage pero si va por una conexión IP en principio se podría emitir el video también utilizando ese dispositivo. Lo cierto es que nosotros hablamos de multidispositivo pero todavía los anunciantes no están realmente preparados con contenido. Para televisión conectada, todavía no es una realidad, estamos en un punto de inflexión. Lo que sí que es cierto es que cada dispositivo necesita tener una integración específica, con lo cual es posible pero tiene que hacerse, con los players y los servidores de cada uno de los soportes para que se pueda medir correctamente. Nosotros no hemos hecho ninguna campaña en Digital Signage y no sé qué complejidad requeriría en la integridad con ese dispositivo. Lo que sí que hemos hecho son integraciones con los diferentes proveedores como Phillips, Panasonic, Samsung, para televisión conectada aunque todavía no hay inventario para hacer campañas, pero todo ese trabajo es un trabajo previo que tiene que hacerse.

Todos están sacando el concepto Smart TV, o sea que yo creo que va a ser este año…

Si… La tele sigue estando ahí, pero, ¿cómo llega la publicidad a la tele? Va a ser distinto, porque si es una televisión conectada, la publicidad a través de IP va a saber mucha más información sobre cuál es ese consumidor, va a saber qué otros dispositivos están conectados a esa IP y va a poder segmentar muchísimo más la publicidad.
Cuando se incremente un poco más qué porcentaje de la inversión de display para los anunciantes es vídeo, empezarán a pensar un poco más en la parte creativa.

Eso es básico…

El cuello de la botella para nosotros en las presentaciones que hacemos de Vindico para clientes está en la creatividad. En la creatividad como concepto pensaban que como cuesta tanto hacer una ejecución de vídeo, había que amortizar el coste emitiendo esa pieza. Eso es algo que con los displays o en banners, como no tiene coste de alta, puedes renovarlos y jugar con ellos. Pero realmente en vídeo, no necesitas tener unas ejecuciones tan estáticas. Puedes añadirle elementos de interacción que haga que el usuario pueda saber más información, que interactúe con tu marca, que es lo que interesa. Y eso es lo que nosotros aportamos como alternativa a los clientes.

Es que cuando tu ya interactúas, ya buscas la información que necesitas. Un anuncio es genérico, pero existe diversificación de público de un mismo producto, con distintos modelos. Y esto hace que no percibas el mensaje como simple publicidad, sino que ya percibes algo…

Algo relevante…Si.

Y es que el paradigma del usuario, de cómo percibe la publicidad ha cambiado mucho. Yo creo que lo tenemos mucho mejor ahora, que hace veinte años, que es cuando yo empecé en el mundo de la publicidad, con sólo la televisión, revistas, periódicos.. Y ahora te permite involucrarte mucho más, haciendo las campañas más eficaces…

Y complementa a la tele, porque al final para ver en online exactamente el mismo anuncio que has visto en la tele… Pero si le das la vuelta y le metes una capa de interacción donde puedas ver algo distinto o jugar con algún concepto diferente o traer algo de contenido del site, aporta mucho más. Y eso no requiere volver a hacer una inversión de varios millones de euros. Y se puede pedir muchísimo: yo puedo medir si alguien ha visto el anuncio, cuándo lo ha visto, en qué momento se ha quedado colgado… En definitiva, contenido un poquito más corto y que te ofrecen algo diferencial.

Cambiando un poco de tema, con el auge de los vídeos en el móvil, nos referimos a todo lo que ha arrastrado Youtube…

En móvil, siempre hemos hablado de «este es el año del móvil», y yo creo que el móvil sí que está siendo una realidad. Creo que las empresas cada vez están viendo cómo pueden impactar al usuario, entendiendo que el usuario está consumiendo ese contenido digital no solamente en el PC. Yo creo que los tablets si que abren la posibilidad a mucha más oferta creativa.

Hablando de iPads, yo llego a casa y ya no cojo el ordenador portátil para nada, yo todo lo hago des del tablet. Es verdad que el Smartphone a mi me es más incómodo, pero con el tablet compro, twitteo… Todo lo hago desde mi tablet.

Si, hoy en día se está viendo que la gente se conecta más a Facebook por la parte móvil que a través del PC. Yo creo que todo esto va a hacer que los anunciantes se planteen ejecuciones distintas por dispositivo y eso es bueno.

Lo del tiempo real… ¿qué quiere decir?

La agencia se conecta y en ese momento está viendo cuántas impresiones se están sirviendo, qué ratio de visualización tiene… Y puedes hacer cambios en la campaña en tiempo real.

¿Cuáles son vuestros objetivos a corto plazo y durante este año?

Nuestros objetivos son seguir creciendo. Estamos presentes en Europa; en Inglaterra, en Francia y en España. Tenemos ya relación con una agencia en Alemania y queremos montar un equipo permanente allí. No tenemos objetivos de rentabilidad en este año todavía. Pensamos que es un mercado en el que tenemos que ir creciendo a nivel de impresiones que vayan contratando las agencias a través de Vindico, y queremos seguir creciendo en los formatos de vídeo interactivo.
Ahora mismo hay mucha incertidumbre sobre la ejecución. Realmente los anunciantes no saben muy bien qué compran. En la tele tú compras y sabes exactamente lo que compras, porque sabes qué posición ocupará tu spot de veinte.
Otra de las asignaturas pendientes, es mejorar la manera en cómo podemos medir exactamente la cobertura con el vídeo. Estamos en el comienzo.