«La publicidad digital será cada vez más tecnológica y más automática»

¿Cómo ha evolucionado la publicidad para adaptarse al mundo digital?

Ha evolucionado mucho. En los últimos 12 años que llevo trabajando en el medio ha evolucionado bastante. La tecnología está evolucionando a marchas forzadas y esto se ve en la cantidad de empresas diferentes que hay y en lo que ofrecen.
Cuando sale algo nuevo, salen empresas nuevas.

¿Podemos automatizar la publicidad en función del usuario? ¿De qué manera?
Sí que podemos automatizarlas. Se puede tener información del usuario al que quieres impactar y se puede automatizar.
Nosotros lo hacemos a través de nuestra plataforma con la que podemos, a través de una serie de píxeles y demás, tener información del usuario al que estamos impactando.

¿Cómo ves el futuro de la publicidad digital? ¿Hacia dónde irá?
Creo que cada vez será más tecnológico. Será más automática. No quiere decir que haya que reemplazar al elemento humano, todo lo contrario. Lo que cada vez habrá más gente porque el mercado sigue creciendo, pero los perfiles serán más técnicos.

¿Qué crees que es lo más importante para que una campaña de publicidad funcione a día de hoy?
Lo más importante desde el punto de vista de la persona que lanza la campaña es tener expectativas realistas de qué es lo que quieres conseguir y cómo lo vas a conseguir. A partir de ahí sí que se puede plantear una campaña para lanzar.

¿Habéis detectado en los últimos años que cada vez se confía más en la publicidad digital?
En Inglaterra la publicidad la publicidad digital ya hace tiempo que ha dejado atrás a la televisión, y además con un amplio margen. Eso en España no ha pasado.
Somos una empresa americana y vemos la diferencia que hay entre el mercado español y el americano. La forma de trabajar es muy diferente, la forma de comunicar también… aquí tenemos que aprender a conocer tecnologías nuevas y a cambiar un poco la forma de trabajar que tenemos.