«Line no es sólo un sistema de mensajería»

¿Cuántas descargas ha tenido Line desde su creación?
En España tiene 12 millones de registros y a nivel mundial 150 millones de descargas.

¿Qué funciones tiene que otras aplicaciones similares no tengan?
Tienden a compararnos con Whatsapp pero Line no es sólo un sistema de mensajería. También tiene voz por IP, Line cámara, galería de stickers, y muchas otras aplicaciones como Line Tools (conjunto de aplicaciones que están todas unidad).

Más allá de eso, Line tiene una plataforma de Marketing Mobile, B2B, de cuentas oficiales, grandes compañías que queremos que formen parte de Line para poder lanzar promociones, eventos, campañas de marca… Con la ventaja de que la medición es a tiempo real. Facilitamos el canal y la medición y luego el cliente hacen lo que quieran con ello.

También tenemos toda la comunidad de Line. Además de ser para el consumidor final un elemento de diversión, también vale como plataforma de marketing para otros anunciantes.

Tenemos un sistema de encriptado muy avanzado. No recibes ningún tipo de publicidad intrusiva si no es que lo aceptas previamente.

¿Consideráis los Stickers uno de los puntos fuentes de la aplicación?
Es una manera muy divertida de comunicarse. Cada semana entran nuevas tramas de stickers. Son un reflejo de tu personalidad.

Hay una percepción de que estamos destinados a un público joven, pero si ves los registros que tenemos, vamos más allá.

¿Tenéis pensando lanzar algún otro accesorio dentro de la aplicación?
Estamos en constante desarrollo. Cuando formas parte de la comunidad de Line, si aceptas recibir promociones, tendrás beneficios muy claros y concretos. A medida que vayamos cerrando acuerdos con compañías facilitaremos más la vida de los usuarios.

También estamos trabajando mucho en el tema de los juegos. Vamos a lanzar juegos personalizados con famosos.

¿Cómo valoráis que un producto japonés haya calado tanto en una sociedad occidental?
Yo mismo me hacía la pregunta al principio. Algunas de las líneas de stickers pueden verse demasiado ‘mangas’. Cuando analizas un poco ves que España es el tercer país con más involucración de ‘manga’.

Todo lo que es oriental nos produce bastante fascinación. Al principio puede resultar muy sorprendente pero al final, a pesar de que el sentido del humor pueda resultar un poco distinto, hablamos de temas divertidos y globalizados.

¿Qué maneras de captar ingresos tenéis aparte de los juegos?
Line tiene un modelo muy transparente, la primera es line Game, otra los stickers y luego el tema de las cuentas oficiales. Somos una plataforma publicitaria, un canal y, por último, también captamos ingresos de todo lo que tiene que ver con las sub-aplicaciones.

¿Cuáles son vuestras expectativas a medio plazo?
Seguir incrementando el número de registros y trabajar mucho más en el engagement con nuestra comunidad. Queremos incrementar el uso dentro de nuestra comunidad, darles motivos para usarlo. Y, por encima de todo, que se lo pasen bien.

¿Cómo una aplicación móvil hace campañas convencionales?
Es la primera experiencia de campañas en medios convencionales. En España fue un lanzamiento muy arriesgado. Lo lógico sería haberlo hecho en redes sociales, pero cogimos estrellas de la televisión y lo hicimos a través de este canal.

Se hizo por seguir la línea de comunicación de otros países y porque la experiencia nos ha demostrado que la televisión funciona muy bien.