‘Nuestra sociedad dependerá cada vez más de algoritmos de decisión inteligente’

¿En qué momento nace Tradelab y cuál era su objetivo inicial?

Tradelab fue creada en abril de 2011 a partir de la iniciativa de Yohann Dupasquier y Charles Gros. En primer lugar, se centró en la actividad de gestión de data y su etapa de compra de medios se desarrolló rápidamente como resultado lógico de la actividad de optimización de estos datos.

¿Cómo habéis evolucionado a lo largo del tiempo?

Tradelab se posicionó inicialmente como un Trading Desk el primer año de su actividad apoyándose en tecnologías de terceros. Rápidamente, comprendimos que el valor real de la programática se encontraba en la personalización, y las tecnologías in-house eran la única manera de alcanzar un alto nivel en ello. En consecuencia, Tradelab se convirtió rápidamente en una plataforma programática, un posicionamiento híbrido, mezclando los atributos de la compra de medios de un DSP con las capacidades de gestión de datos de un DMP.

Ayudado por un crecimiento exponencial durante nuestros primeros cinco años de actividad (alrededor de un 100% al año), la decisión fue desarrollar Tradelab internacionalmente con exitosas aperturas. En primer lugar, Italia en 2013 seguido por Alemania, Brasil y España en 2016.

Como consecuencia de nuestra presencia física en cinco países, la presencia internacional de la mayoría de nuestros clientes nos lleva a liderar campañas en varios países de Europa y en Estados Unidos.

¿Qué tipo de servicios brindáis a las empresas?

Tradelab ofrece una oferta de construcción algorítmica a medida, dentro de su plataforma programática multi dispositivo de compra de medios.

Los desafíos del anunciante, el conocimiento del objetivo y el buen sentido del marketing, son los primeros pilares del desarrollo de un algoritmo personalizado, que permite la personalización individual de la orientación, el precio de compra y el mensaje. Esta arquitectura evolutiva se introduce en un segundo paso, para ser refinado y enriquecido por una detección automática de atributos adicionales. Una solución única que permite disociar los resultados por atributo, para verificar las hipótesis planteadas previamente a la campaña, y arbitrar las decisiones tomadas por la máquina.

En otras palabras, la complementariedad entre la experiencia humana (definición de atributos que se discriminan a priori) y el poder computacional de la máquina (detección de micro señales no intuitivas), permite extraer todo el valor de la compra programática. Este es el principio de lo programable.

Afirmáis que sois expertos en campañas multi-dispositivo a través de RTB ¿cómo definiríais esta afirmación?

Las herramientas de Tradelab se desarrollaron originalmente para adaptarse tanto a dispositivos móviles como a desktop. Lanzamos la compra programática para mobile en 2013, en su etapa temprana. Además, Tradelab tiene una integración nativa con una herramienta de informes cross device, que se basa en una aproximación basada en personas, libre de la limitación de cookies.

¿Qué diríais que os diferencia de vuestra competencia?

– Una suite tecnológica propia, abierta y completamente personalizable de acuerdo a las necesidades de nuestros clientes (bidder, algoritmos personalizados, viewability, medición del tiempo visible, etc.). La tecnología a medida es nuestra religión y la clave de nuestro éxito.
– Data propia y exclusiva (acuerdos con los principales publishers, en especial Webedia)
– Un departamento tecnológico con 50 ingenieros en París (R&D, Big Data, Data Science, …) que desarrollan y optimizan el producto Tradelab ad hoc para las necesidades específicas de nuestros clientes.
– SmartValue: una metodología probada para medir y optimizar el valor incremental generado por nuestras campañas.
– Una robusta consultoría estratégica: medios operativos estratégicos, tecnología, formación y vigilancia tecnológica
– Valores fuertes: pasión, experiencia, transparencia, honestidad, humildad y responsabilidad.

¿Con qué tipo de clientes trabajáis? ¿Tenéis un target determinado?

Con nuestra experiencia internacional nos enfocamos en diversas industrias. Nuestras tecnologías, combinadas con nuestros expertos dedicados, son lo suficientemente fuertes como para guiar a todos los anunciantes a obtener los mejores resultados en sus campañas de display, vídeo o mobile, e impulsar su imagen de marca de manera óptima.

¿Cuáles son los objetivos a medio plazo de Tradelab?

Para España, nuestra principal expectativa en 2017 es ser ponderado como un experto en programática. Tenemos como objetivo desarrollar nuestra cartera de clientes y agencias y demostrar la eficacia de la programática y como esta es capaz de ayudar a las marcas en sus estrategias de performance y branding.

Y vuestro sector ¿cómo lo veis de aquí a unos 5 años?

Afortunadamente, el ecosistema publicitario será en su mayoría programático en 5 años. En los últimos años, hemos visto el desarrollo de la radio programática, la televisión, … Tiene sentido pensar que nuestra sociedad será cada vez más digital, y cada vez dependerá más de algoritmos de decisión inteligente.