‘Queremos dar forma al futuro del mundo digital’

¿Cuál es la misión estratégica de AOL?

Desde AOL tenemos un claro objetivo: queremos dar forma al futuro del mundo digital y convertirnos en el aliado perfecto de nuestros clientes para conseguir que alcancen sus objetivos. Esta labor, sin duda ambiciosa, la conseguimos analizando cuáles son las tendencias que el mercado demanda y convirtiéndolas en estrategias publicitarias para marcas, anunciantes, agencias y publishers. Nuestras herramientas y plataformas les permiten rentabilizar al máximo su actividad en áreas como mobile, vídeo, branded content o compra programática, entre otras.

¿De qué manera puede AOL satisfacer las necesidades únicas de cada anunciante?

Este objetivo, uno de los principales de la compañía, lo conseguimos ofreciendo a los anunciantes una suite de productos abierta y versátil, diseñada para satisfacer las necesidades únicas de cada marca. Con nuestras soluciones, disponen de pleno control de sus propios datos, con la capacidad de elegir los módulos plug-in preferidos. Este acercamiento personalizado al universo de la Data y la tecnología mejora la eficiencia, reduce costes, mejora la performance y genera resultados tangibles y reales.

Ayudáis también a los publishers a maximizar sus ingresos ¿de qué manera lo hacéis?

Estamos en un contexto de gran complejidad para los publishers, pero podemos afirmar que conseguimos que mejoren la rentabilidad de cada impresión. Para ello, desde AOL les ofrecemos una de las plataformas programáticas más simples y abiertas, diseñada para ayudar a maximizar sus ingresos a través de todos los formatos y soportes. Con ella, ponemos en contacto a los publishers con sus potenciales compradores (los anunciantes y las agencias), de forma programática y eliminando barreras y costes tecnológicos. Nuestra solución es modulable en función de los requerimientos del publisher y permite aumentar las oportunidades de monetización disponibles en materia de nuevo inventario, demanda y optimización.

Recientemente habéis participado en el Festival Inspirational ¿Cuál ha sido vuestra experiencia?

Para nosotros, estos encuentros son muy importantes porque aprendemos unos de otros, contactamos con otros players del sector y llegamos a una audiencia que está interesada en nuestro trabajo. En esta ocasión hemos hablado de creatividad programática y del tándem vídeo + mobile, temas que son el presente y el futuro de la publicidad online, y que fueron acogidos con gran interés por los asistentes. Por lo tanto, ha sido una gran y muy enriquecedora experiencia para todos.

AOL es una empresa a nivel mundial ¿qué os diferencia de vuestra competencia?

Desde AOL contamos con dos principales pilares que sin duda nos diferencian: por un lado nuestra dilatada experiencia en el sector publicitario y, por el otro, la fuerte apuesta por la tecnología más puntera. Estas dos características nos sitúan en una situación privilegiada, que nos permite innovar cada día en la forma en la que se producen, distribuyen, consumen y monetizan los contenidos.

Nuestras cifras también nos diferencian: con nuestras soluciones alcanzamos una audiencia potencial de 17 millones de usuarios únicos, tenemos presencia en 21 países y con una de la red publicitaria de apps más extensa, con más de 70.000 aplicaciones. Queremos posicionarnos como líderes en la gestión y producción de contenidos premium así como en el desarrollo de las plataformas tecnológicas que ofrezcan dichos servicios.

¿Tenéis en mente ampliar vuestros servicios o hacer nuevos lanzamientos de cara a 2017?

Nuestros planes para 2017 son seguir trabajando junto a todo el potencial que nos ofrece la tecnología para eliminar las barreras que actualmente existen y seguir invirtiendo para colaborar con los mejores proveedores de contenido, con los que satisfacer a marcas y consumidores.

Además, creemos que el futuro se encamina hacia la publicidad con vídeos en 360º y en todas las pantallas, y donde el mobile tendrá cada vez más protagonismo. También auguramos que la creación de contenidos de rich media nos ayudará a crear engagement con los usuarios y campañas de más éxito. Por último, atención con la realidad virtual. Estamos convencidos de que proporcionará grandes oportunidades y experiencias únicas en el mundo de la publicidad.