Acción de Gracias en el Metaverso: así es la original campaña de Macy’s para atraer a los compradores

Esta no es la primera incursión de Macy’s en el metaverso. En junio, la cadena de grandes almacenes introdujo 10.000 NFT gratuitas de Macy’s Fireworks para celebrar el Día de la Independencia. El minorista distribuyó los NFT en la blockchain de Polygon a los clientes que se registraron en el servidor de Macy’s en Discord.

“Mientras contamos con la cuenta atrás para el 96º Desfile de Macy’s, estamos entusiasmados de llevar este espectáculo una vez más al paisaje virtual de la web3 con una experiencia divertida que empodera a nuestros fans, coleccionistas y a nuestra muy comprometida comunidad de Discord”, dijo Will Coss, productor ejecutivo del Desfile de Acción de Gracias de Macy’s, en un comunicado. “Nuestra colección génesis de NFT del desfile del año pasado tuvo tanto éxito que quisimos dar a nuestra comunidad digital la oportunidad de seleccionar un diseño de NFT nativo para transformarlo en un globo del desfile de Macy’s en el mundo real, al tiempo que creamos una oportunidad para recaudar fondos críticos para nuestro socio Big Brothers Big Sisters of America.”

Cada vez son más las marcas que intentan entrelazar sus negocios con el metaverso para generar ingresos con los productos digitales. A principios de este mes, Nike anunció que está probando una plataforma virtual para mostrar sus productos. La marca planea lanzar una colección digital a través de la plataforma el año que viene utilizando las aportaciones de los consumidores, y ha conseguido un nombre de dominio welcome.swoosh.nike para el esfuerzo, que dice que creará un entorno digital “seguro y de confianza”.

Aunque se prevé que el metaverso genere un valor sustancial para las marcas y los minoristas, los primeros informes sugieren que los consumidores aún no lo entienden del todo. Un informe de McKinsey de junio preveía que el metaverso generaría 2,6 billones de dólares para el comercio electrónico y 5 billones de dólares en total para 2030. Pero una encuesta de Wunderman Thompson publicada un mes antes reveló que solo el 15% de los encuestados podía explicar el concepto de metaverso a otra persona.