• Condiciones Generales de Uso
  • Contactar con eShow Magazine
  • Directorio
  • eShowMagazineTV
  • eShowMagazineTV
  • Estudio de mercado enviado
  • Estudios de mercado
  • Gracias
  • Gracias eShow
  • Home
  • Login Customizer
  • media-rss
  • Política de Cookies
  • Política de privacidad
  • Registro Invitación a eShow
  • Revistas Online
  • Solicitar información Who’s Who
  • Suscríbete a nuestra Newsletter
  • TOP 300 Guide
  • Login

  • Política de Privacidad
  • Condiciones Generales de Uso
  • Política de Cookies
  • Contactar
eShowMagazine

PUBLICIDAD

  • HOME
  • ACTUALIDAD
  • TENDENCIAS
  • A FONDO
  • NEGOCIOS
  • ESTUDIOS
  • REVISTAS ONLINE
  • FERIAS
    • eForum
      Foro Nacional de Dirigentes de eCommerce
    • eShow Madrid / Technology for Marketing
    • eShow Barcelona / Technology for Marketing / Big Data & AI World
  • TOP 300 Guide
    • eCommerce
      Envía tus datos para la edición de 2022
  • DIRECTORIO
-Selecciona Menu-
Tendencias

¿Se detendrá la digitalización de los eventos deportivos?

28 junio, 2021

Despidos, ERTE’s, cierres de empresas… la pandemia ha afectado con extrema virulencia al sector de las empresas organizadoras de eventos deportivos. Muchas de ellas se quedaron sin la posibilidad de facturar ni un euro por la prohibición de organizar eventos en nuestro país desde el pasado 14 de marzo, cuando Pedro Sánchez decretó el estado de alarma en España y el consiguiente confinamiento.

Justo una semana antes, se anunciaba el aplazamiento del primer gran evento deportivo en España. A una semana de su celebración, el Ayuntamiento de Barcelona, junto a la empresa organizadora RPM-MKTG, informaban en rueda de prensa de la suspensión de la Zurich Marató Barcelona, con 18.000 inscritos. El 50% de éstos eran extranjeros, con sus pertinentes reservas de aviones y hoteles. En esos momentos nadie se esperaba lo que a la sociedad nos venía encima y las críticas por la decisión fueron voraces.

Cancelar un evento por pandemia era novedad. Ni las empresas ni la sociedad estaban preparados para ello. Nadie lo estaba, excepto Wimbledon. El torneo de tenis inglés era el único gran evento deportivo que había contratado un seguro por pandemia. Lo tenía desde 2003 y pagaba por él 1,7 millones de euros anuales. En 2020 cobró 100 millones de euros. Lejos, sin embargo, de los 250 millones que esperaba ganar en esa edición.

NBA, Eurocopa, Juegos Olímpicos… el coronavirus hizo que los eventos deportivos se cancelaran, modificaran fechas y/o cambiaran de formato. Deportes profesionales con atletas de máximo nivel se vieron afectados. Y cuando pudieron retomar la actividad, lo hicieron sin público en las gradas. En cuanto a los eventos deportivos populares para amateurs, éstos fueron cancelados, aplazados o se transformaron en eventos digitales, acelerando un proceso que quizás algunas organizaciones habían empezado, pero que muchas otras ni se habían planteado todavía y se han visto obligadas a llevar a cabo.

En 2020 se inició y en 2021 se ha consolidado la popularizaron de los eventos virtuales, ya sea mediante herramientas donde se puede competir en directo, de forma virtual, con otros usuarios o mediante la creación de competiciones en el que los participantes sincronizan sus resultados o actividades post ejercicio a través de apps. La digitalización de los eventos ha llegado a grandes empresas organizadoras de todos los tamaños. Buenos ejemplos de ello encontramos en la Unión de Ciclistas Internacional (UCI) que ha creado un mundial de eSports a través de la plataforma Zwift. Ironman, por su parte, lanzó su club virtual con numerosos eventos sincronizando actividades o en el caso de la comentada RPM-MKTG creando eventos virtuales en los que se recreaba cada día una etapa de lo que debería haber sido el evento presencial Titan Desert, seis etapas en Marruecos de MTB, o la Marató Barcelona Virtual, en la que más de 10.000 personas recorrieron los 42,195 metros de la distancia maratón en los siete días que se dispusieron para ello.

Esta digitalización no ha compensado las pérdidas económicas provocadas por el COVID19. Sin embargo, la inversión ha servido para fortalecer la marca de aquellos eventos que han invertido y han sabido llegar a los deportistas entreteniéndoles. También ha posibilitado el crecimiento de la comunidad online, ya sea aumentando los registros de las bases de datos o incrementando el número de seguidores en redes sociales. Y, por último, y una de las razones más poderosas de esta digitalización, es poder ofrecer contenidos y visibilidad a aquellos patrocinadores que han seguido confiando, devolviendo el retorno que con eventos presenciales era imposible realizar.

Pocas cosas buenas ha traído la pandemia a las empresas organizadoras de eventos deportivos. Quizás la única haya sido su digitalización y la opción de ofrecer mayores posibilidades de gamificación a sus clientes.

Ahora que la situación pandémica mejora debido a la efectividad de las vacunas y se flexibilizan las restricciones… ¿se detendrá la digitalización de los eventos deportivos? Definitivamente, no. Las empresas están más por la convivencia. ¿Por qué no ofrecer experiencias que no solo empiecen y acaben el fin de semana del evento? Respondiendo a esta pregunta han nacido los eventos phigital, que permiten vivir experiencias combinando el mundo presencial y digital. Igual ocurre en la formación. En ESIC Business & marketing School hemos vivido esta transformación digital de igual manera y creemos en la convivencia de la enseñanza presencial y virtual como método de enseñanza ideal. Gracias a las enormes opciones que ofrece la tecnología podemos hablar de un Aula Everywhere, que permite a los alumnos formarse de forma síncrona y asíncrona allá donde estén. El aula tradicional se abre paso a nuevos espacios tanto físicos como virtuales y el conocimiento y la experiencia se adquieren en un campus infinito que ofrece, sin tener en cuenta el momento ni el lugar, los contenidos y las competencias necesarias en cada momento.

Si quieres aprender a adaptarte al cambio que ha impuesto la digitalización en el sector del marketing deportivo, descubre el Master en Dirección de Marketing Deportivo de ESIC Business & Marketing School

Isidro López es profesor del Máster en Dirección de Marketing Deportivo de ESIC

Tagsdeporte digitalización ESIC Eventos

CONTENIDO RELACIONADO

0
Negocios

Cómo Ticnova aplicó la transformación digital en su eCommerce de electrónica de consumo

29 junio, 2022

0
A fondo

Así ha revolucionado la Inteligencia Artificial el mundo educativo

5 abril, 2022

0
Tendencias

1 de cada 3 empresas españolas está implementado un plan de transformación digital en logística

16 diciembre, 2021

0
Negocios

España, uno de los tres países de Europa con mayor apuesta por la digitalización de los trabajadores sin lugar fijo de trabajo

3 agosto, 2021

PUBLICIDAD

  • LO MÁS VISTO
  • LO ÚLTIMO
LO MÁS VISTO
  • Zara empezará a cobrar por las devoluciones online
  • “Con soluciones sin intereses, hemos transformado una de las partes más agotadoras de la experiencia de compra en algo agradable”
  • La revolución de la logística: como se ha consolidado el sector tras el boom del eCommerce
  • Alianza de Shein con Amazon para vender sus productos en el Marketplace del gigante americano
  • Rápido, barato y más rápido todavía: ¿Es sostenible el modelo Shein?
LO ÚLTIMO
  • Protege a tu eCommerce del fraude electrónico
  • Los primeros pasos del Metaverso: ¿En que estado se encuentra su evolución?
  • Cambio de paradigma: la sostenibilidad factor clave para los eCommerce
  • Prepara tu eCommerce para un futuro sin cookies
  • Descubre los Marketplaces preferidos por los españoles

PUBLICIDAD

© eShow Magazine. Powered by eShow
XPuede rechazar la instalación de cookies o gestionar preferencias. Leer más RECHAZARACEPTARAjustes de Cookies
Privacidad & Política de Cookies

Política de Cookies

Utilizamos cookies analíticas y publicitarias, propias y de terceros para analizar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias, mediante la obtención de los datos necesarios para perfilar sus hábitos de navegación, como páginas visitadas, frecuencia de acceso, tiempo utilizado, etc. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso, en todo caso su consentimiento puede ser retirado en cualquier momento. Puede obtener más información en la Política de Cookies.
Necesarias

Las cookies necesarias son absolutamente esenciales para que el sitio web funcione correctamente. Esta categoría solo incluye cookies que garantizan funcionalidades básicas y características de seguridad del sitio web. Estas cookies no almacenan ninguna información personal.

Analytics
CookieTipoDuraciónDescripción
_gathird party2 añosSe usa para distinguir a los usuarios.
_gidthird party24 horasSe usa para distinguir a los usuarios.
Save & Accept