¿A qué se debe el éxito de Temu en España?

Temu, el gigante del comercio electrónico chino, celebra su primer año en el mercado español, marcando un hito histórico gracias a su crecimiento exponencial. La plataforma se ha convertido en un fenómeno dentro del ámbito digital español, pero ¿qué se esconde detrás de ella?

Un estudio reciente realizado por Semrush, ha revelado datos impactantes sobre la popularidad y el impacto de Temu en el mercado nacional.

Con un catálogo que supera los 100 millones de productos, Temu se ha vuelto enormemente popular en España, ofreciendo precios increíblemente bajos. Esto se debe a su modelo de negocio, que facilita una conexión directa entre los consumidores y los famosos fabricantes chinos de bajo coste.

Las controversias de Temu:

A pesar de su éxito, la plataforma ha sido objeto de múltiples controversias. Palabras como estafa, engaño y trampa dominan los titulares de noticias relacionadas con ella.

Su estudio revela que las consultas más comunes sobre Temu incluyen términos como “Temu opiniones”, “¿Temu es fiable?” y “¿Qué es Temu?”. Estas búsquedas reflejan el notable interés y curiosidad que despierta esta plataforma entre el público español”, señala Fernando Angulo, director de comunicación internacional de Semrush.

Según los datos de Semrush, España ocupa el quinto lugar en Europa en términos de visitas a Temu, solo por detrás de potencias como el Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. Este indicador subraya el considerable impacto que ha tenido la plataforma en España, estableciéndose como uno de los principales sitios de comercio electrónico del país.

La evolución desde su lanzamiento:

Desde su lanzamiento en abril de 2023, la cantidad de usuarios que exploran la plataforma ha experimentado un crecimiento superior a 15 veces. Inicialmente, en su mes de lanzamiento, contaba con 678,404 usuarios, cifra que se elevó a 10,872,252 en marzo de 2024.

Aunque las expectativas iniciales ya eran prometedoras, fue en mayo cuando las cifras de visitas se dispararon, alcanzando 8.645.969 usuarios, y desde entonces, se ha mantenido una media mensual de visitas que oscilan los 10 millones.

¿Quiénes son los usuarios reales que compran en Temu?

Según Semrush, el perfil predominante del comprador en Temu es mayoritariamente femenino, representando el 59,8% de su base de usuarios.

Estas usuarias suelen tener entre 25 y 34 años, constituyendo el 22,5% de la audiencia de la plataforma. En cuanto a su situación económica, la mayoría presenta ingresos bajos, específicamente el 65,1%, y cerca de la mitad, el 49,2%, no cuenta con un título universitario.

La interacción con Temu se realiza principalmente a través de dispositivos móviles, con un 70,03% de las usuarias accediendo de esta manera, lo que subraya la importancia de la plataforma móvil para esta demografía. Durante sus visitas, exploran alrededor de cuatro páginas diferentes y dedican, en promedio, 12 minutos y 16 segundos en cada sesión.