El Gobierno advierte a los influencers de sanciones que pueden alcanzar los 100.000€
17 julio, 2023
Es ampliamente conocido que realizar campañas publicitarias con influencers o creadores de contenido digital en redes sociales puede brindar excelentes resultados para una marca. El alcance de sus publicaciones en línea puede resultar muy atractivo a la hora de promocionar productos o servicios. Desde bebidas alcohólicas, comida rápida, productos para el hogar, viajes o experiencias.
El Ministerio de Consumo de España, responsable de las políticas gubernamentales relacionadas con la protección y defensa de los derechos de los consumidores, ha llevado a cabo una investigación en las redes sociales. El objetivo es descubrir posibles casos de influencers realizando publicidad encubierta.
No es la primera vez que el Ministerio de Consumo toma medidas serias respecto a los creadores de contenido en redes sociales. En 2022, se propuso restringir la aparición de figuras públicas, como deportistas o influencers, en anuncios relacionados con alimentos y bebidas. Sobretodo aquellos con alto contenido de sodio, azúcares, edulcorantes, grasas y ácidos grasos saturados dirigidos al público infantil.
La Subdirección General de Inspección y Procedimiento Sancionador (SGIPS) de la Dirección General de Consumo, a través del Observatorio de Internet, ha llevado a cabo un estudio en diferentes canales de video en línea. En concreto en los que la actividad comercial tiene un gran alcance. Es importante tener en cuenta que este tipo de negocio en línea todavía carece de una regulación específica vigente. Por lo que, las autoridades de Consumo se encargan de controlar que los intereses de los consumidores no se vean afectados.
¿Cuál ha sido el resultado de la investigación?
Como resultado de esta investigación, se han enviado advertencias y sanciones a creadores de contenido y comunicadores. Se ha comprobado que difunden mensajes publicitarios sin dejar en claro explícitamente que se trata de anuncios. Por publicarlos reciben alguna forma de compensación.
Se estima que, en promedio, el 77% de las publicaciones analizadas han realizado contenido publicitario sin especificarlo. Este movimiento contribuye a la competencia desleal. Entre los perfiles que han recibido las advertencias y sanciones se encuentran cuentas con más de 10 millones de seguidores y altos niveles de visualizaciones.
Además, algunos de los perfiles que han sido advertidos son responsables de promocionar a «kids influencers». ¿Qué son? Creadores de contenido menores de edad cuyo público principal pertenece a uno de los grupos más vulnerables de usuarios de las redes sociales.