El ROI en influencer marketing: cómo calcularlo y para qué sirve

En el mundo del influencer márketing el retorno de la inversión es una métrica fundamental para comprobar que el servicio que te está ofreciendo dicho influencer compensa su inversión. En este caso, evalúa el éxito y las estrategia de márketing. Aquí el calculo del ROI es crucial, por ende os proporcionaremos unos consejos prácticos para comprobar su efectividad.

¿Qué es el ROI?

El ROI son las siglas de Retorno de la Inversión. Como su nombre indica, esta estrategia calcula si un movimiento o acción compensa la inversión inicial que se ha establecido, en cuanto a beneficios para el eCommerce. Por lo que, es una métrica que permite calcular si el funcionamiento económico de la acción tiene una buena conversión o no. Asimismo, también los impactos a nivel marca que ha tenido, y el rendimiento de una campaña.

La fórmula básica del ROI matemáticamente es esta: ROI = (Ganancias – Costes) / Costes

Las ganancias son los ingresos generados a través de la campaña, mientras los costes que restamos son los gastos que quitamos de lo que nos ha costado producir la campaña. Asimismo, también van incluidos los gastos de los influencers.

El resultado de un cálculo ROI es un porcentaje que indica el retorno obtenido en comparación con la inversión realizada. Un ROI positivo significa que la inversión ha sido rentable, mientras que un ROI negativo puede dar a entender que económicamente la campaña no ha sido rentable ( pero sí que puede serlo a nivel de impacto).

¿Para qué sirven estos datos?

Hay que ser muy conscientes de los objetivos que planificamos al principio, ya que, como hemos nombrado anteriormente es factible que en cuanto a presupuesto la campaña no salga rentable pero que sí se compense con los objetivos que establecimos.

El ROI es importante en el influencer marketing sobretodo para ser capaces de medir el rendimiento. Asimismo, al calcularlo puedes valorar si ha sido una campaña exitosa, y pensar en mejorar elementos o repetirla.