Ikea aterrizará su proyecto de «segunda mano» en Madrid y Oslo

Ikea aprovechará el éxito de su filial en España para poner a prueba su nueva línea de negocio, Preowned, en Madrid hasta finales de año. Esta plataforma permitirá a los particulares comprar y vender muebles de segunda mano que ya no usen o necesiten. Además de Madrid, la prueba piloto se llevará a cabo en Oslo antes de su lanzamiento global. En el último año fiscal de 2023, Ikea obtuvo en España un beneficio de 148 millones de euros, lo que representa un aumento del 68% respecto a 2022.

Jesper Brodin, director ejecutivo de Ingka, principal operador de las tiendas de Ikea, comentó en una entrevista con el Financial Times: «Llevamos mucho tiempo soñando con esto».

El objetivo de la compañía sueca es lanzar Preowned a nivel global para captar una parte significativa del mercado de segunda mano donde sus productos ya son ampliamente intercambiados en plataformas como Wallapop, Ebay o Craigslist. Según Brodin, los productos de Ikea tienen una mayor presencia en el mercado de segunda mano que en el de muebles nuevos.

Los usuarios podrán registrar su producto, subir fotos y fijar un precio de venta, mientras que la base de datos de Ikea, impulsada por inteligencia artificial, añadirá imágenes y detalles promocionales. El comprador recogerá los muebles directamente del vendedor, quien podrá optar por recibir dinero o un vale de Ikea con un 15% de bonificación.

Brodin destacó que “las plataformas de venta de segunda mano online tienen un monopolio u oligopolio en muchos casos”. En Noruega, la plataforma Finn cuenta con 8.700 artículos de Ikea listados solo en Oslo. Las primeras ofertas en Ikea Preowned incluyen desde sofás por 600 € hasta armarios por 450 €, así como artículos pequeños como un portarrollos por 4 €.

Esta iniciativa forma parte del esfuerzo de Ikea por reducir el uso de recursos y avanzar hacia un modelo de negocio circular. «Queremos reducir los residuos y extender la vida útil de nuestros productos encontrándoles un nuevo hogar», afirma la empresa en su web. Dentro de este marco, el Grupo Ingka también ofrece servicios como la recompra de productos usados, el suministro de piezas de repuesto, inversiones en empresas como RetourMatras, que recicla colchones, y la promoción de la economía circular en el sector privado y ante gobiernos.

Con el lanzamiento de Ikea Preowned, la multinacional sueca refuerza su compromiso con la sostenibilidad y la economía circular, sumando esta plataforma a su ya existente ‘Mercado Circular de Ikea’, donde se pueden comprar productos retornados, descatalogados o con pequeños defectos estéticos, para darles una nueva vida.