Instagram tendrá más ingresos en publicidad que Facebook

El último informe ‘Platform Insights: Instagram’ publicado por WARC Media sugiere que en pocos años, Instagram, en lugar de Facebook, se convertirá en el motor principal de facturación de Meta. Según el informe, se espera un crecimiento del 19,7% en el negocio publicitario de Instagram para el año 2023.  También cuenta con un aumento adicional del 16% en 2024, alcanzando así ingresos por un total de 71.000 millones de dólares.

Específicamente, se prevé que los ingresos publicitarios de Instagram en el cuarto trimestre de 2023 alcancen los 17.700 millones de dólares, lo que representa un impresionante aumento del 25,8% en comparación con el mismo período en 2022.

¿En qué se basan estás proyecciones?

Estas proyecciones se basan en varios factores, como la rápida recuperación de Instagram tras la introducción de la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple en 2021, así como la disminución subsiguiente del mercado de publicidad digital.

Además, se atribuye el éxito al impulso de las innovaciones en inteligencia artificial y a la monetización del formato de vídeo corto Reels, que es la estrategia clave de Meta para competir con plataformas como TikTok y YouTube.

La popularidad del formato Reels:

El formato Reels ha ganado popularidad tanto entre usuarios como marcas y ha mejorado significativamente los procesos de recomendación de contenidos. En comparación con TikTok, las campañas publicitarias en Reels alcanzan aproximadamente el doble de audiencia.

De hecho, el formato Reels supera a todos los demás tipos de contenido de Instagram en términos de interacción, generando un 55% más de interacciones que las publicaciones de una sola imagen y un 29% más de interacciones que las publicaciones de vídeo estándar.

Además, según GWI, cerca del 30,4% de los consumidores recurren a Instagram cuando buscan información sobre marcas y campañas. El uso de Instagram ha aumentado significativamente entre la Generación Z y los Millennials en el último año, en gran parte debido a la popularidad de los Reels, alcanzando el 60% de las audiencias más jóvenes, superando a TikTok y Facebook, que tienen un 38% de uso.

Por otro lado, Instagram sigue siendo la plataforma más popular entre los influencers, con un 90% de ellos utilizándola en comparación con el 63% que utiliza TikTok.