JCDecaux firma con Carrefour Brasil

JCDecaux ha firmado un contrato con el Grupo Carrefour Brasil para ofrecer publicidad programática en exteriores (DOOH). Este se utilizará para campañas de Retail Media impulsadas por análisis de datos. El acuerdo refuerza la posición de JCDecaux en Brasil, que cuenta con la mayor oferta nacional de mobiliario urbano. Si lo traducimos en datos, este cuenta con más de 18.000 paneles publicitarios en 11 grandes ciudades. Se instalarán 300 nuevas pantallas en 90 hipermercados ubicados en siete estados brasileños a partir del segundo semestre de este año.

¿Cómo mejorará la presencia de JCDecaux?

Este acuerdo no solo fortalece la presencia de JCDecaux en el sureste y abre nuevas oportunidades fuera del hogar, sino que también marca la entrada de la empresa en grandes ciudades. Por ende, permite a JCDecaux conectar las marcas con las zonas del país que más contribuyen al PIB nacional.

La nueva oferta de JCDecaux también demuestra su capacidad para innovar en Brasil al ofrecer un ecosistema “virtuoso” para el retailer, las marcas y los clientes. Este está basado en el análisis diario de datos de transacciones anonimizadas. Al cruzar estos datos con otras plataformas, JCDecaux proporcionará una combinación de datos relevantes para los anunciantes, permitiendo una operación cada vez más efectiva y asertiva desde el enfoque de datos como servicio.

¿Qué proporcionará?

JCDecaux proporcionará una solución integral DOOH Retail Media. Esta cubrirá todas las etapas de la cadena de valor. Algunas de ellas son: el diseño, la instalación y el mantenimiento de las pantallas digitales, la selección de ubicaciones para maximizar audiencias, la planificación de medios entre otras.

Ana Célia Biondi, directora general de JCDecaux Brasil, considera que este acuerdo representa una oportunidad sin precedentes. Según Biondi, gracias a esta solución, se podrán seguir a las audiencias a lo largo de sus viajes e itinerarios. Esto permitirá la personalización y optimización de cada campaña. Para Cristiana Leal, directora de Retail Media y Monetización de Datos del Grupo Carrefour Brasil, la implementación de pantallas digitales en las tiendas Carrefour complementa la estrategia de Retail Media del grupo. También permite dirigir mensajes publicitarios a los consumidores de manera efectiva y en línea con su momento de consumo.