La nueva era de las plataformas eCommerce chinas en España

Las plataformas de comercio electrónico chinas están consolidando su presencia en el mercado español. Se demuestra en los datos de crecimiento sustancial en las ventas y el gasto promedio por consumidor. Un reciente estudio realizado por Fintonic arroja luz sobre esta tendencia en alza que invoca la nueva era.

De acuerdo con el análisis reciente llevado a cabo por Fintonic, las plataformas de comercio electrónico originarias de China están experimentando un marcado crecimiento en España. En particular, Shein, una compañía especializada en moda y belleza, ha observado un aumento del 40% en sus ventas durante el primer semestre de 2023 en comparación con el mismo período del año anterior.

¿Quién lidera el podium de «La nueva era»?

Los datos para este estudio de Fintonic se han obtenido de manera anónima a partir de más de 170,000 usuarios españoles. Este análisis no solo destaca el crecimiento de Shein, sino que también pone de relieve el ascenso de otras plataformas como Miravia y Temu. ¿Pero cuánto es el gasto promedio en estas plataformas?

El gasto promedio en estas plataformas durante el segundo trimestre se situó en 80 euros. Shein lidera con un promedio de compra de 50 euros, seguido por Miravia con 30 euros, Temu con 24 euros y Aliexpress con 19 euros. Para poner esto en perspectiva, el promedio de compra en el gigante Amazon se sitúa en 35 euros, lo cual resalta el notorio crecimiento de estas plataformas chinas.

Dentro del ámbito de las devoluciones y ajustes en el sector, Shein presenta una tasa que supera el 9%, cifra similar a la de Amazon. Por otro lado, Miravia, Temu y Aliexpress mantienen tasas en torno al 6-7%. Es relevante destacar que Aliexpress ha logrado reducir su porcentaje, especialmente en un contexto en el que Inditex ha comenzado a aplicar cargos por devoluciones.

En lo que respecta al perfil del consumidor, las comunidades autónomas de Cataluña y Andalucía presentan una mayor concentración de compradores en estas plataformas. En cuanto al rango de edad, Shein atrae principalmente a jóvenes de 18 a 24 años, mientras que Temu cuenta con una presencia significativa de compradores con edades entre 55 y 65 años.