LinkedIn pone fin a su función de segmentación de públicos

A finales de febrero de 2024, en concreto el día 29, la opción de LinkedIn de segmentación de audiencias llamada «lookalike audiences», se desactivará en la plataforma. La operabilidad permitía que los usuarios pudieran segmentar la audiencia en sus ads, ya fuera cargando una base de datos de contactos o bien con un listado de usuarios.

De esta forma la plataforma detectaba los perfiles que compartiesen características, y por ende a través de una «especie de match» en coincidencias de particularidades, resultara interesante llegar hasta ellos.

A partir de la fecha señalada esta opción dejará de estar disponible. LinkedIn dejará de permitir que se creen nuevas audiencias personalizadas, ni editar las que ya existen.

Las campañas activas que utilicen esta interfaz seguirán siendo aptas, por lo que seguirán funcionando. Asimismo, en cuanto su fecha venza se eliminarán permanente, tal y como las no utilizadas en un plazo de 30 días serán archivadas.

¿Qué podemos utilizar para sustituir la función en LinkedIn?

• Públicos predictivos: Utilizando las listas de contactos, conversiones o formularios de generación de conexiones como fuentes de datos, los públicos predictivos aprovechan la Inteligencia Artificial de LinkedIn, para identificar altas probabilidades de conversión  en segmentos que comparten perfiles similares.

 

• Expansión de público: La herramienta permite segmentar utilizando características de Matches Audiences. Asimismo, la información demográfica y el segmento de datos de LinkedIn. Esta nos ayudará a utilizarlas para descubrir nuevas perspectivas de la índole.