Mahou reta a los supermercados y lanza Solana, su tienda online

La cervecera española Mahou ha decidido sumarse al reto online y ha estrenado tiendasolana, su web de venta de cerveza. Esto le permitirá a la empresa (que vende el 45% de su producto en tiendas y el 55% en bares y restaurantes) acercar algunas de sus cervezas más exclusivas a los clientes de toda España.

La compañía ha presentado los resultados económicos de 2018, un año «para brindar» en el que ha aumentado la facturación un 2,9% (crece por quinto año consecutivo), hasta los 1.298 millones de euros, ha vendido un 10% más en volumen (18 millones de hectolitros) y ha obtenido un beneficio antes de impuestos de 170 millones.

«Ha sido un año extraordinario», ha señalado el Alberto Rodríguez-Toquero, director general de Mahou San Miguel, en la presentación de las cuentas. En 2018 se invirtieron 119 millones de euros en la mejora de instalaciones, lanzamiento de nuevos productos e innovaciones.

Uno de los proyectos es la citada web, Solana, que toma el nombre de Brígida Solana, la mujer de Casimiro Mahou, y la que «emprendió realmente el negocio», junto con sus hijos, tras el fallecimiento del fundador, explica el director de la cervecera.

VENTA DIGITAL

Con el lanzamiento de esta web (www.tiendasolana.com), que ya está operativa, Mahou se suma así al desafío online por el que están apostando muchas marcas de gran consumo y también las cadenas de supermercados, como Mercadona.

Además de los diferentes tipos de cerveza que comercializan (algunas de ellas difíciles de encontrar en tiendas), se pueden adquirir sus productos de merchandising (calcetines, relojes, tazas, vasos, bolsos, cuadernos…) en la citada página. El cliente también puede elaborar pack personalizados con sus cervezas favoritas.

«Es un proyecto que nace después de haber tenido varios intentos de venta online, pero llegar a toda España no era tan sencillo», ha señalado Rodríguez-Torquero.

La compañía, que celebra este año el 50 aniversario de Mahou cinco estrellas, sigue apostando por la innovación, por el lanzamiento de cervezas envejecidas en barrica (han lanzado una nueva gama de Alhambra de este tipo) y por el desarrollo de su negocio de aguas. Este año han comprado las marcas Fonteide y Cermadis (donde ya tenían participación).

De hecho, su negocio de aguas creció un 50%, hasta los 4,2 millones de hectolitros, mientras que el de cerveza avanzó un 2,1%, hasta los 14,1 millones de hectolitros. El 4,8% de las ventas ya provienen de las innovaciones que lanzan, según ha asegurado el directivo, que calcula que el porcentaje llegará al 10% en 2020.

Mahou San Miguel está presente en 70 países, su negocio internacional representa el 13% de las ventas y no descartan adquisiciones (ya entraron en su día en Founders). «Estamos constantemente explorando nuevas oportunidades», ha señalado Rodríguez-Toquero.

FUENTE: el MUNDO