Meta inicia una propuesta para que las pymes eviten la comisión del 30% que cobra Apple por promocionar contenido

En un esfuerzo por respaldar a los millones de pequeñas empresas que dependen de la publicidad en redes sociales para atraer nuevos clientes, Meta ha anunciado nuevas opciones publicitarias para que los anunciantes puedan evitar la comisión del 30% que cobra Apple al promocionar contenido en Instagram y Facebook.

Las empresas con recursos limitados llevan muchos años utilizando las publicaciones promocionadas, ya que les proporcionan un gran valor a la hora de captar nuevos clientes. De hecho, casi todos los usuarios de estas publicaciones son pequeñas empresas. En este sentido, Meta reconoce la importancia de estas herramientas y se compromete a ofrecer soluciones que maximicen el rendimiento de cada inversión publicitaria.

La tasa de servicio de Apple es el resultado de las actualizaciones realizadas en sus Directrices de Revisión de Apps. A partir de este mes de julio, cuando un anunciante utilice la aplicación de Facebook o Instagram para iOS con el objetivo de promocionar una publicación, se le facturará a través de Apple, que retendrá una comisión del 30% sobre el pago total del anuncio, antes de cualquier impuesto aplicable y tasas locales. Esta comisión la recibe Apple, no Meta.

En concreto, los anunciantes pueden acceder a Facebook e Instagram tanto desde ordenadores de sobremesa como desde un navegador web móvil para promocionar sus contenidos. Al hacerlo, tendrán disponibles las mismas funciones que ya tienen en las aplicaciones para iOS, con la diferencia de que ahora evitarán la comisión de Apple.

Otro cambio que se produce como resultado de la actualización de Apple es que los anunciantes tendrán que pasar por un proceso de pago diferente al impulsar las publicaciones a través de las aplicaciones iOS de Facebook e Instagram. A diferencia de la experiencia anterior, en la que se cobraba a los anunciantes después de que se publicaran sus publicaciones promocionadas, las empresas en iOS ahora deberán pagar por adelantado y añadir fondos prepagos a su cuenta para retirar fondos y promocionar una publicación.

Si un anunciante agrega estos fondos de prepago dentro de la aplicación de Facebook o Instagram para iOS, se aplicará la comisión de Apple. Si un anunciante elige agregar fondos de prepago desde su configuración de pago utilizando su ordenador de sobremesa o su navegador web móvil, puede usar estos fondos para impulsar el contenido desde cualquier herramienta, incluidas las aplicaciones de Instagram o Facebook iOS, sin incurrir en tarifas.

Este nuevo proceso de pago y la consecuente comisión de Apple, comenzará en Estados Unidos, y otros mercados y países estarán sujetos a esta tarifa a finales de este año. La promoción de contenido desde los sitios web de Facebook o Instagram sin la tarifa de servicio de Apple está disponible para los anunciantes de todo el mundo