Así son las nuevas herramientas de IA de Pinterest

Pinterest ha anunciado la llegada de nuevas herramientas impulsadas por IA generativa para anunciantes, siguiendo los pasos de gigantes tecnológicos como Google y Amazon. Durante su evento «Pinterest Presents», la plataforma presentó una serie de innovaciones para su suite:Pinterest Performance. Estas incluyen tanto funciones de automatización como inteligencia artificial.

Entre las nuevas opciones, destaca la capacidad de transformar fondos simples o blancos en imágenes de estilo de vida, lo que mejora notablemente el atractivo visual de los anuncios y aumenta la posibilidad de generar más clics.

Esta nueva funcionalidad, disponible desde el 1 de octubre, está diseñada para que los anunciantes optimicen sus Pines de productos, haciéndolos más llamativos para los usuarios. Aunque otras plataformas también ofrecen mejoras visuales con IA generativa, esta herramienta se está convirtiendo en un recurso indispensable para los anunciantes, gracias a la rapidez y facilidad con la que se pueden transformar las imágenes.

Bill Watkins, director de ingresos de Pinterest, señaló que la innovación publicitaria en la plataforma ha alcanzado un nuevo nivel. «Pinterest sigue siendo el lugar donde las marcas son descubiertas, pero ahora también brindamos resultados para las campañas orientadas al rendimiento, tanto en la parte superior como inferior del funnel. Las marcas ya no tienen que elegir entre visibilidad o conversiones, ahora pueden lograr ambos objetivos», afirmó.

El caso Walgreens:

Un ejemplo de éxito es la cadena de farmacias **Walgreens**, una de las primeras en implementar esta tecnología. Utilizaron la IA generativa en 50 productos de distintas categorías, lo que resultó en un aumento del 55% en la tasa de clics y una reducción del 13% en el coste por clic. Esto pone en evidencia el impacto positivo que tiene la mejora visual en comparación con los tradicionales fondos blancos.

Además, Pinterest está introduciendo una combinación de IA y automatización para agilizar la creación de campañas, reduciendo el tiempo y el esfuerzo en un 50%. Los anunciantes que ya han probado estas herramientas han observado una reducción del 64% en el coste por acción y un incremento del 30% en las tasas de conversión, logrando un retorno de inversión publicitaria de 1,8 veces.

¿En qué consiste la herramienta «Promociones»?

Finalmente, Pinterest ha lanzado «Promociones», una herramienta que permite a los anunciantes ofrecer descuentos y ofertas especiales en mercados como Estados Unidos, Alemania, Reino Unido, México, entre otros. Estas promociones destacarán ventas y ofertas dentro de los módulos de anuncios personalizados, mejorando la visibilidad de las campañas.