Se predice que la inversión en las redes de Retail Media se duplique

La próxima frontera del sector publicitario no está en la televisión, sino en las pantallas cercanas a los puntos de venta. Durante mucho tiempo, la televisión fue el objetivo clave de los anunciantes. Sin embargo, ahora, compañías tecnológicas como Alphabet y Meta están capturando una gran cuota de mercado.

Aunque la inversión está migrando rápidamente de la televisión tradicional al streaming, las empresas minoristas y de productos de consumo están siendo una parte significativa de este cambio.

Las redes de Retail Media están atrayendo miles de millones en inversión publicitaria. Según eMarketer, se espera que el gasto mundial en publicidad en Retail Media más que se duplique, pasando de 114.180 millones de dólares en 2023 a 233.890 millones de dólares en 2027. Además, se proyecta que el Retail Media representará un mayor porcentaje del gasto en publicidad digital, eclipsando al de los medios tradicionales, al aumentar del 18,9% de ese segmento en 2023 al 25,7% en 2027.

La publicidad comprada a través de las redes de Retail Media se despliega en diversas plataformas:

La inversión de los publicistas vuelve a incluir pantallas en tiendas, sitios web, aplicaciones móviles, servicios de transmisión, televisores inteligentes y redes sociales. Este entorno no solo ofrece a los anunciantes la oportunidad de presentar sus ofertas a consumidores dispuestos a gastar, sino que también proporciona una valiosa cantidad de first-party data.

Es decir, los minoristas poseen una cantidad significativa de datos sobre sus clientes, desde compradores únicos hasta los más leales, lo que resulta clave para los anunciantes que buscan optimizar su exposición.

Walmart ha emergido como un actor clave en el panorama del Retail Media. Su incursión en la publicidad ha contribuido al crecimiento de la empresa en los últimos trimestres, y su reciente acuerdo para adquirir el fabricante de televisores Vizio subraya su compromiso con este negocio en expansión.

Según eMarketer, Amazon lidera el mercado de Retail Media en Estados Unidos, acaparando alrededor del 75% de los ingresos publicitarios. Otros jugadores destacados incluyen Walmart, Instacart, eBay y Etsy.

Este cambio hacia el Retail Media llega en un momento en que los anunciantes se enfrentan a desafíos en materia de privacidad tecnológica que han afectado la recopilación de datos. La iniciativa de Google para eliminar las cookies de terceros está transformando la forma en que se rastrea a los usuarios online, planteando desafíos significativos para los anunciantes en cuanto a la orientación de sus anuncios.