¿Qué es Spotify Ad Exchange?

Spotify está lanzando su propia plataforma publicitaria del lado de la oferta (SSP), conocida internamente como Spotify Ad Exchange (SAX). Esta plataforma, en su fase inicial, ofrecerá inventario de anuncios en video antes de ampliarse al formato de audio, según ha informado Axios.

SAX permitirá a los anunciantes acceder directamente al inventario publicitario de Spotify a través de varias plataformas del lado de la demanda (DSP), facilitando el proceso de compra de espacios publicitarios. The Trade Desk, una de las principales compañías en el ámbito de la tecnología publicitaria, es el primer socio DSP de Spotify. La semana pasada, Spotify comenzó a probar su SSP en colaboración con The Trade Desk.

El objetivo de esta colaboración es conectar a los anunciantes de The Trade Desk en América del Norte con el inventario de anuncios de video de Spotify, mientras que los anuncios de audio se implementarán en una segunda fase. Un portavoz de The Trade Desk afirmó que «esta colaboración permitirá a los clientes acceder de manera rápida y directa al inventario de Spotify mediante OpenPath, una tecnología diseñada para mejorar la eficiencia en la compra de anuncios».

Además, esta colaboración incluye la implementación de Unified ID 2.0, una solución de seguimiento centrada en la privacidad, que ha sido creada por The Trade Desk para reemplazar el uso de cookies.

Un vocero de Spotify ha confirmado a Axios que están realizando pruebas piloto de su nueva SSP con The Trade Desk y comentó: «Habitualmente, realizamos pruebas preliminares antes de lanzar productos para nuestros usuarios, creadores y anunciantes». Añadió que «estamos emocionados por los aprendizajes que surgirán de esta fase inicial con The Trade Desk, pero de momento no tenemos más detalles para compartir».

Desde The Trade Desk también han manifestado su satisfacción con esta alianza, resaltando que «esta colaboración brindará a los anunciantes acceso directo a un inventario premium con la máxima transparencia».

¿Qué representará en un futuro?

El lanzamiento de Spotify Ad Exchange representa un paso importante en la estrategia de la empresa para expandir su negocio de publicidad automatizada. Hasta ahora, la mayoría de las opciones programáticas o automatizadas de Spotify estaban disponibles exclusivamente a través de su equipo comercial. Esta nueva plataforma permitirá que los anunciantes accedan al inventario mediante subastas publicitarias, ampliando las oportunidades de compra.

Spotify también ha reforzado su enfoque en el sector del video, uno de los medios más atractivos para los anunciantes digitales. La semana pasada, la empresa anunció la expansión de su catálogo de videos musicales a cerca de 100 mercados globales, lo que aumentará considerablemente su inventario publicitario. A nivel comercial, el año pasado lanzó anuncios de video en aplicaciones de televisión conectada, con Roku como su primer socio en esta área.

La asociación con The Trade Desk es solo el primer paso. Spotify tiene previsto aliarse con otras empresas tecnológicas en los próximos meses para seguir ampliando su oferta de publicidad automatizada y consolidarse como un actor clave en el sector de la publicidad digital.