Temu: todo sobre el controvérsico gigante chino

En el sector del comercio electrónico, existe un líder indiscutible en ventas en Occidente ampliamente reconocido por todos. No obstante, esto no significa que en otras partes del mundo no existan gigantes del comercio electrónico que apenas conocemos en esta región. Un ejemplo de esto es Temu, una tienda digital con aplicaciones móviles bastante popular. Sin embargo, el grupo detrás de Temu ha enfrentado acusaciones de espionaje, e incluso Google ha bloqueado sus aplicaciones.

Si sigues de cerca las novedades en aplicaciones y servicios, es posible que hayas oído hablar de Temu. Se trata de un sitio web de comercio electrónico que forma parte del grupo Pinduoduo. Al igual que en tiendas similares, en Temu se pueden encontrar una variedad de productos, como moda, electrónica y decoración, a precios bastante asequibles.

¿Qué es Pindoudo?

Pinduoduo es una empresa sólidamente establecida en su país de origen, China, donde opera desde 2015. La llegada de Temu en 2022 ha marcado su incursión en Occidente, con un lanzamiento inicial en países atlánticos y Australia, y posteriormente en Estados Unidos.

En España, la tienda está disponible desde abril pasado, y en Francia, se ha convertido en una de las aplicaciones gratuitas más descargadas. Su lema es «compra como un millonario», destacando la oferta de productos a precios bajos y envíos gratuitos, algo que nos puede recordar a alternativas como AliExpress.

Temu como aplicación más descargada:

Apenas tres meses después de su lanzamiento en España, Temu se posicionó como la aplicación más descargada, superando incluso a su competencia. Entonces, es natural preguntarse: ¿cómo ha logrado ganarse a los usuarios? Según Ilfynn Lagarde, cofundadora de un sitio web de comercio electrónico francés, Temu ha utilizado estrategias de marketing destinadas a «crear deseo y urgencia», lo que comúnmente se conoce como «la estrategia del miedo a perderse algo».

Además, ha tenido una fuerte presencia publicitaria, lo que explica por qué es probable que hayas visto anuncios de Temu en las redes sociales o mientras navegabas en línea. No obstante, es importante señalar que, desde su inicio, Temu ha enfrentado no solo acusaciones de espionaje, como mencionamos anteriormente, sino también críticas relacionadas con las emisiones de CO2 y la calidad de los productos. Dado que los precios son muy bajos, en ocasiones los productos no cumplen con los estándares europeos de calidad.