¿Qué es TikTok Pulse Premier?

TikTok está lanzando nuevos productos y espacios publicitarios que permitirán a los profesionales del marketing tener un mayor control sobre el tipo de contenido en el que aparecen sus anuncios, a pesar de la posible prohibición en EE.UU.

«Presentamos nuevas ofertas dentro de TikTok Pulse Suite, que brindan a los anunciantes más opciones y control sobre el contexto en el que aparecen sus anuncios, y nuevas capacidades de medición de medios cruzados para ayudar a los anunciantes a comprender mejor el valor único de TikTok en su compra de medios», dijo la compañía en un comunicado.

TikTok explicó que utilizará IA generativa para curar contenido de tendencias y seguro para la marca, así como para ampliar su selección de momentos «tentpole», como los Juegos Olímpicos de París y la Gala del Met, y permitir a los anunciantes comprar espacios con redes y ofertas de contenido específicas.

La red social presentó el espacio publicitario «Pulse Premiere» el año pasado y ahora está añadiendo nuevos socios. La oferta se centra en atraer más inversión premium al permitir que los anunciantes posicionen sus anuncios directamente después del contenido editorial y de los medios en más de una docena de categorías, que incluyen estilo de vida, deportes, entretenimiento y educación. Los anuncios aparecerían en el contenido de editores seleccionados en el feed «Para ti» de la aplicación.

TikTok ya se ha asociado con empresas como NBCUniversal, Condé Nast, Dotdash Meredith, BuzzFeed, Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, entre otras, y ahora ha añadido a Paramount Global y NHL a su lista de socios de Premiere.

Además, con el objetivo de ayudar a las marcas a medir el impacto que tiene la popular red social en sus campañas de publicaciones de mezcla de medios, la red social también ha anunciado nuevas soluciones de medición de audiencia. En este sentido, ha promocionado su capacidad para llegar a usuarios que pueden no haber visto anuncios de televisión, subrayando que el 58% de todas las impresiones de la campaña de TikTok llegaron a una audiencia única «no expuesta» a la parte televisiva de la campaña. Además, ha indicado que los anunciantes que agregaron TikTok a sus campañas de televisión alcanzaron un 22% adicional de su audiencia.