Vestiaire Collective se planta contra el fast fashion prohibiendo en su plataforma 30 marcas

Vestiaire Collective ha anunciado su segunda fase de prohibición de marcas asociadas a la moda rápida en su plataforma. Tras un año de exhaustiva investigación y planificación, Vestiaire Collective veta alrededor de treinta marcas que considera pertenecientes al ámbito de la moda rápida o ‘fast fashion’. Entre las marcas afectadas se incluyen nombres como Abercrombie & Fitch, Gap, H&M, Mango, Uniqlo, Urban Outfitters y Zara.

Esta medida forma parte de un plan de tres años para eliminar gradualmente la presencia de la moda rápida en su plataforma. Después del anuncio inicial en 2022, Vestiaire Collective observó que el 70% de los miembros afectados por la prohibición regresaron a la plataforma para adquirir productos de mayor calidad y apostar por la moda de segunda mano.

¿Cómo avanzará Vestiaire Collective hacia su objetivo?

Con el objetivo de avanzar en su compromiso con la creación de una economía más circular, Vestiaire Collective colaboró con un comité de nueve expertos en moda y sostenibilidad para establecer una definición clara de moda rápida. Estas directrices las han utilizado como base para prohibir a los principales actores del sector en su plataforma.

La compañía reconoce que esta decisión generará debate, pero en vista de la creciente crisis climática y las 92 millones de toneladas de residuos textiles desechados anualmente, considera que es un paso necesario para reducir el impacto medioambiental y social de la moda.

¿Qué 5 criterios se definieron?

Vestiaire Collective reunió a expertos clave del sector para desarrollar un marco que defina la moda rápida basándose en cinco criterios que alimentan la sobreproducción y el consumo excesivo:

1. Precio bajo: considerando el precio medio estimado, teniendo en cuenta la reparabilidad.
2. Ritmo de renovación intenso: evaluando el número estimado de colecciones o artículos nuevos producidos anualmente.
3. Tamaño de la gama de productos: analizando el número de artículos disponibles en un momento dado.
4. Rapidez de comercialización: midiendo el tiempo del ciclo de producción del artículo, desde el diseño hasta la llegada a la tienda.
5. Fuerte intensidad de promoción: evaluando la frecuencia e intensidad de las promociones de venta.

La decisión de prohibir la moda rápida se basa en el compromiso a largo plazo de Vestiaire Collective de fomentar alternativas al modelo dominante de la moda. Las marcas de moda rápida contribuyen a la sobreproducción y el consumo excesivo, con consecuencias devastadoras a nivel social y medioambiental, especialmente en las regiones del sur global.