¿Qué es AMP y por qué es importante para los negocios ecommerce?

AMP o Accelerated Mobile Pages es un proyecto creado por Google con el objetivo es mejorar la velocidad de carga de las webs en los teléfonos móviles. En otras palabras, cuando buscas información a través del móvil, las páginas web que tienen introducido el código AMP HTML se cargan más rápido, facilitando así la experiencia de usuario y generando más oportunidades de aparecer en el famoso carrusel de Google o en los resultados destacados.

Todo empezó en febrero de 2016. AMP fue presentado como una importante ayuda para los editores que trabajaban con webs de contenido de gran peso, como por ejemplo, videos, imágenes, animaciones y anuncios. Desde entonces, se ha generado un enorme debate sobre la utilidad de las páginas AMP y si las empresas deben incluirlas en sus webs.

Además de enconadas discusiones, todo este ruido generado ha dado lugar a interesantes estudios sobre el tema. Así, por ejemplo, SEMrush, plataforma líder en inteligencia competitiva, investigación de palabras clave y marketing online, ha investigado cuáles son los 10 errores de implementación de páginas AMP más comunes.

Para ello, se recogieron datos anónimos procedentes de las 300 webs más importantes (según el tráfico) de 8 países.

Con la ayuda de la herramienta Site Audit, se analizaron cuántas de ellas utilizaban la tecnología AMP y cuáles fueron los errores más importantes detectados a la hora de implementarla.

Los resultados del estudio mostraron lo siguiente:

• Solo alrededor del 30% de todas las webs analizadas ha implementado la tecnología AMP.
• La mayoría de las webs no utilizan las AMP de forma correcta: más del 73% de las webs presenta algún tipo de problema.
• Los errores de implementación de las AMP más extendidos son “atributo no permitido”, “etiqueta no permitida” y “valor de atributo no válido”.

Además de realizar este estudio, SEMrush ofrece consejos prácticos sobre cómo corregir los errores de las páginas AMP para mejorar su implementación. Destacar que hoy en dia, SEMrush es la única herramienta del mercado que permite resolver los errores generados por la implementación de las AMPs con su herramienta Auditoría de Sitio.

AMP y negocios ecommerce

Al principio, las páginas AMPs solo eran adecuadas para aquellas webs con contenido estático, como blogs, noticias y páginas de recetas.

Sin embargo, son muchos los desarrolladores que pretenden ampliar el uso de las AMPs a una gama de webs más amplia, en línea de lo que el proyecto AMP afirma: “gracias a esta tecnología para la creación de webs y anuncios, los proyectos resultantes serán más rápidos, bonitos y de mayor rendimiento en todos los dispositivos y plataformas de distribución”.
AMP es una tecnología de código abierto, lo que significa que cualquier desarrollador o especialista puede contribuir a mejorar el proyecto.

Algunos negocios ecommerce de mayor tamaño han empezado a colaborar con Google para probar la tecnología y posibilidades de AMP. eBay fue una de las primeras empresas en utilizar las páginas AMP en las categorías de su web, impulsando el uso de esta tecnología en el mundo ecommerce.

Beneficios del uso de AMPs para los negocios ecommerce

1. Usuarios más leales

Lo más importante de todo es que el uso de AMPs significa que cualquiera puede visitar la web, ver los productos y realizar compras desde su móvil. Para fidelizar clientes y recibir otros nuevos, es imperativo tener una web responsive o con versión móvil. Y por si esto fuera poco, cuando accedemos a los resultados de búsqueda de Google, veremos que aquellas páginas marcadas con el relámpago que identifica a las páginas que poseen una versión AMP, se cargan más rápido; lo que inevitablemente hará que los usuarios las terminen prefiriendo a las que no cuentan con esta tecnología. Una mejor experiencia de usuario en el móvil llevará así a una mejora de las conversiones.

2) Mejor posicionamiento en Google

O, en otras palabras, visibilidad. La utilización de las AMPs aumenta las posibilidades de aparecer mejor posicionado en los resultados de búsqueda, tanto en el carrusel como en los resultados destacados. Conseguir este nivel de visibilidad en el entorno online es una de las principales ventajas competitivas que un negocio ecommerce debe buscar.

3) Conversiones

Una de las principales características de la utilización de este tipo de páginas AMP es que son muy rápidas, pues el código que incluyen elimina aquellos elementos de la página que hacen que esta cargue lentamente. Se facilitan así las conversiones,
ya que mejora la experiencia de usuario en el móvil. En palabras de Google: “la tecnología AMP tiene sentido para los negocios ecommerce, porque consigue mayor velocidad de carga y por tanto, la posibilidad de mejorar las conversiones y el volumen de ventas”.

4) AdWords y AMP

Desde hace relativamente poco, tenemos conocimiento de que Google permitirá apuntar los anuncios de Adwords a páginas que tengan implementada esta tecnología. Por tanto, todos los anunciantes de AdWords podrán utilizar páginas AMP como páginas de destino de sus anuncios. Esto les brinda la oportunidad de crear una experiencia de navegación coherente para los clientes potenciales. ¿Por qué? Porque cuando un usuario haga clic en un anuncio AMP y se le derive a una página AMP no tendrá que esperar un siglo a que se cargue nada. Por tanto, podrá disfrutar de una experiencia de navegación rápida y sin cortes molestos.

Además de estas enormes ventajas para los negocios ecommerce, las páginas AMPs cuenta con su propia plataforma de estadísticas, amp-analytics. Es posible analizar las estadísticas de una página AMP en términos de tráfico, ingresos generados, porcentaje de clics y tasa de rebote.

El proyecto AMP se sigue perfeccionando cada día que pasa y no es misión imposible implementarlo en tu web, tanto si posee contenido estático como si perteneces al sector e-commerce. Además, junto con la mejora de la tecnología, el proyecto ofrece consejos prácticos orientados a facilitar el uso y la implementación, y de paso, mejorar el ambiente AMP que nos rodea.