Las claves de éxito de las lonas publicitarias de Netflix y Vicio

Las lonas publicitarias son un recurso valioso para posicionar marcas, ya que se colocan en lugares destacados de las ciudades. Aunque a veces no se les ha dado la importancia que merecen, la guinda del pastel es que ahora se puede hacer una campaña offline para lograr repercusión online.

La viralidad y la transición al mundo de internet han dado lugar al nuevo enfoque de la publicidad exterior. En 2022, según un informe de Statista, las lonas publicitarias se encontraban entre los medios de publicidad exterior más vistos en España.

¿Os acordáis de la campaña de la serie Narcos de Netflix? Claro, y quién no. Fue un hito en este tipo de formato. La campaña generó un debate en las redes sociales sobre el mensaje que transmitía. A pesar de ello, los soportes publicitarios tradicionales siguen desempeñando un papel clave para llegar al público y siguen siendo una herramienta publicitaria muy valiosa.

Ventajas para un eCommerce:

Las lonas publicitarias tienen la capacidad de transmitir un mensaje directo a una gran cantidad de personas, siempre y cuando se tenga una idea potente que llame la atención. De lo contrario, puede pasar desapercibido.

Sin embargo, una gran ventaja es su durabilidad. A menudo, las campañas publicitarias digitales son efímeras y de corta duración. En cambio, las lonas publicitarias suelen estar expuestas durante más tiempo, lo que genera una cierta familiaridad en los usuarios que las ven con frecuencia.

Es importante destacar la efectividad de los mensajes en las lonas publicitarias. Los usuarios están acostumbrados a ver mensajes impactantes mientras transitan por su ciudad, por lo que crear un mensaje creativo y potente es fundamental en este tipo de publicidad.

En conclusión, un buen mensaje y un diseño excepcional pueden reforzar el impacto visual en los espectadores al combinar legibilidad, memorabilidad y poder de atracción. Muchas empresas han optado por utilizar las lonas en sus campañas publicitarias debido a las múltiples ventajas que ofrece este soporte. En los últimos años, ha habido algunos ejemplos de campañas rompedoras en este formato.

Qué funcionó en la campañas de Netflix y Platanomelón:

Platanomelón, instaló una lona en la calle Fuencarral de Madrid con el objetivo de tener presencia en una gran ciudad y alcanzar al mayor número de personas posible con un mensaje importante. Dado que gran parte de su comunidad se ubica en Madrid, querían estar cerca de ellos y, al mismo tiempo, buscar un lugar transitado para maximizar el alcance del mensaje.

La campaña de Platanomelón tuvo un impacto cuantitativo significativo, con más de 20 menciones en medios de comunicación y publicaciones virales en LinkedIn, lo que permitió alcanzar a más de 4 millones de personas. Al ser la primera vez que la empresa utilizaba un formato publicitario de este tipo, este mensaje ayudó a posicionar la marca en nuevos públicos como un agente reivindicador en materia de educación sexual, que es el principal propósito de la empresa.

Además, la empresa consideró que el entorno digital tenía limitaciones a nivel de alcance a nuevos públicos, ya que el mensaje no es solo relevante para un público más joven, sino que trasciende más allá de los jóvenes. Por lo tanto, la lona permitió llegar a una audiencia más amplia y diversa.