LinkedIn ve un fuerte crecimiento en Brasil y otros mercados de América Latina

LinkedIn es el último peso pesado de Internet en abrir una oficina en Sao Paulo, el centro financiero de esta nación de 194 millones de habitantes que abrazó con furor otras redes sociales como Facebook y Twitter.

«Somos la tercera mayor base de usuarios después de Estados Unidos e India con más de 13 millones de usuarios», ha dicho el gerente de LinkedIn Brasil, Osvaldo Barbosa de Oliveira. «Si mantenemos ese ritmo quizás dupliquemos (los usuarios) en un par de años».

«Nuestra perspectiva es tener una penetración cada vez mayor en el mercado de profesionales y de estudiantes que ingresan al mercado», ha dicho en una reciente entrevista con Reuters.

Con 238 millones de usuarios en todo el mundo, LinkedIn informó de un aumento de un 59 por ciento en sus ingresos en el segundo trimestre mediante la venta de soluciones de contratación de profesionales y anuncios publicitarios.

Pese a un reciente frenazo de la economía, Brasil mantiene el desempleo en mínimos históricos y las empresas suelen quejarse de dificultades para encontrar profesionales calificados. «El potencial es muy grande», ha dicho De Oliveira. «Brasil sin duda es un país prioritario».

La compañía de Mountain View que arrancó como una red de conexiones entre profesionales busca ahora convertirse en una plataforma más amplia de servicios y contenido especializado.

Un 56 por ciento de sus ingresos en el segundo trimestre fueron por venta de soluciones para identificar talento, un 24 por ciento por publicidad y un 20 por ciento por subscripciones premium.

Igual que ocurre con las otras redes sociales, cuantos más usuarios tiene LinkedIn y más sabe sobre sus preferencias, más gana con la venta de publicidad.
En Brasil, LinkedIn tiene en la mira a los consumidores de mayores ingresos. Un estudio divulgado esta semana sugiere que un 99 por ciento de ellos usa las redes sociales.

«En Estados Unidos es cerca de 87 por ciento», ha dicho jefa global de servicios financieros de LinkedIn, Jennifer Grazel. «Y un 90 por ciento consume el contenido de las empresas de servicios financieros, contra un 44 por ciento en Estados Unidos».

América Latina, un mercado poco saturado donde millones de recién llegados a la clase media están descubriendo Internet desde sus teléfonos móviles, aparece cada vez con más fuerza en el radar de la empresa.

LinkedIn tiene 5 millones de usuarios en México, 3 millones en Argentina y otros 12 en el resto de América Latina. Chile y Colombia son vistos por la empresa como mercados atractivos.