Nike entra en la siguiente fase de expansión digital y abre su primera Rise Store en Estados Unidos

Nike está abriendo su primera tienda conceptual Nike Rise en Estados Unidos con la apertura de Nike Aventura en Miami. El minorista también tiene tiendas Rise en Seúl, Corea del Sur, y Londres, y probó el concepto en Guangzhou, China, en 2020 por primera vez.

La tienda de Miami imita las otras ubicaciones, ofreciendo características como un espacio Nike By You, donde los compradores pueden obtener zapatillas y ropa personalizada. Nike señaló en su anuncio que la ubicación de Nike Aventura en Miami tiene el mayor espacio de venta de todas sus tiendas en América del Norte.

“Estamos aumentando nuestra inversión en todas las facetas de nuestro negocio minorista para aumentar el acceso al deporte e inspirar, conectar y servir a los atletas a través de experiencias digitales y físicas”, dijo David Kelsay, vicepresidente de North America Stores, en un comunicado. “Lo digital impulsa todo, desde los conocimientos de los consumidores, el diseño de la tienda, los servicios online-to-offline, las experiencias de fitness en la tienda y los entrenamientos a través de nuestro ecosistema de aplicaciones digitales, y nuestro objetivo es crear experiencias minoristas digitalmente habilitadas y diferenciadas para crear viajes de compra y fitness sin problemas para nuestros consumidores en todo nuestro mercado.”

Nike Rise es sólo uno de los conceptos de tienda centrados en lo digital que Nike ha desplegado a lo largo de los años. En julio, Nike abrió su primera tienda Nike Style en Seúl, que hizo hincapié en los productos de género agnóstico que van desde el forro polar y los tops hasta el calzado y los accesorios. Al igual que la tienda de Miami, la tienda tenía toques tecnológicos como códigos QR que desbloqueaban experiencias de realidad aumentada y un estudio de contenidos.

El formato Nike Live de la empresa, que personaliza el producto, también se ha ampliado a lo largo de los años. El año pasado, la empresa inauguró una tienda Nike Live en su ciudad natal de Eugene, Oregón, con nuevos surtidos de productos cada tres semanas. Nike tiene tiendas Live en ciudades como Los Ángeles, Nueva York y Tokio.