TikTok apuesta por el eCommerce y competirá con Facebook

TikTok está planeando una expansión agresiva del comercio electrónico en los EE. UU., donde se enfrentará cara a cara con el gigante de Silicon Valley, Facebook.

La aplicación de video viral de propiedad china ha informado a los anunciantes sobre una serie de nuevas funciones para 2021,  como una herramienta que permite a sus usuarios más populares compartir enlaces a productos y ganar automáticamente una comisión por cualquier ventas.

“Es marketing de afiliados de la vieja escuela”, ha comentado un ejecutivo de publicidad senior, y ha agregado que los creadores de videos podrían vincularse a cualquier producto que les gustara, incluso si la marca no los patrocinaba formalmente.

TikTok, que es propiedad de ByteDance de China, también tiene como objetivo implementar la capacidad de las marcas para mostrar catálogos de sus productos en la plataforma, según han afirmado las mismas fuentes.

Recientemente, la aplicación ha empezado a testear con la funcionalidad de compras “transmitidas en vivo”, una versión para teléfonos móviles de los canales de compras por televisión, donde los usuarios pueden comprar productos con unos pocos toques después de verlos exhibidos por estrellas de TikTok. Esto sigue a las pruebas de la función de compras en vivo con Walmart anunciadas a fines del año pasado. TikTok se negó a comentar.

FUENTE: Financial Times