El negocio publicitario de Amazon se posiciona cerca de Google y Meta
14 junio, 2023
El negocio publicitario de Amazon ha superado a sus rivales tecnológicos Google y Meta, y ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos tres años. En 2022, este segmento alcanzó una tasa anual de casi 40.000 millones de dólares, diez veces más que hace cinco años. El informe financiero más reciente de Amazon destaca especialmente el capítulo de servicios publicitarios. Durante el cuarto trimestre, generó casi 11.600 millones de dólares, un aumento del 19% en comparación con los 9.700 millones de dólares del año anterior. Estos resultados muestran una mejora considerable en comparación con los trimestres anteriores.
Aunque la unidad de publicidad de Amazon todavía representa una pequeña fracción de los ingresos totales de 149.200 millones de dólares que la compañía fundada por Jeff Bezos registró en el cuarto trimestre de 2022, es un área de rápido crecimiento que los analistas consideran como un «actor crucial» en el mercado de la publicidad digital, especialmente en el ámbito del Retail Media. Según las previsiones de Insider Intelligence, aunque Amazon tiene una participación publicitaria menor que Google y Meta en Estados Unidos, mientras la cuota de mercado de este duopolio disminuye, la de Amazon está en aumento. Se estima que Amazon recibirá una inversión publicitaria de 33.960 millones de dólares en Estados Unidos este año.
Amazon continúa su búsqueda por dominar el panorama digital al liderar los tres pilares fundamentales: medios, publicidad y comercio electrónico. La compañía fundada por Jeff Bezos no se conforma con ser líder en comercio electrónico, sino que también busca expandirse al comercio minorista físico, que aún representa el 85% de las ventas minoristas en la actualidad. Amazon Fresh es una de sus grandes ambiciones en este campo, ya que es donde las grandes marcas nacionales de consumo estarán presentes, según el analista Andrew Lipsman.
¿Cuáles han sido los ingresos publicitarios de Amazon?
Según los datos de Insider Intelligence, los ingresos publicitarios del canal de comercio electrónico de Amazon, que se incluyen dentro del gasto en Retail Media, alcanzarán cerca de los 30.000 millones de dólares este año. Esto representa el 76,2% de todo el gasto publicitario en el canal de comercio electrónico en Estados Unidos.
En comparación, Meta (anteriormente Facebook) representará el 75% del gasto total en publicidad en redes sociales y el 14,5% del gasto total en publicidad en medios en Estados Unidos este año. Sin embargo, una recesión publicitaria y los cambios en la privacidad de Apple provocaron que los ingresos publicitarios de la matriz de Facebook e Instagram disminuyeran un 1,1% el año pasado, y se espera que los ingresos crezcan solo un 2,7% este año.
En cuanto a Google, ha incursionado en los medios a través de YouTube, que actualmente representa solo el 2,1% del gasto total en publicidad de medios en Estados Unidos, pero se espera un crecimiento de dos dígitos en 2024 y 2025. Lipsman señala que Google construyó la primera máquina de publicidad digital verdaderamente revolucionaria, mientras que Meta se destaca como una máquina de publicidad de rendimiento real.