El 86% de los usuarios ha buscado viajes para realizar en Semana Santa

La práctica de viajar es una actividad arraigada en nuestra sociedad, especialmente en épocas cercanas a periodos vacacionales. Sea cual sea el destino o la motivación detrás de cada viaje, es común que las personas recurran a Internet como principal herramienta para informarse y planificar sus escapadas.

En este contexto, GfK DAM, el medidor oficial de audiencias digitales en España, ha realizado un análisis exhaustivo sobre las búsquedas relacionadas con viajes, especialmente en los días previos a festividades como Semana Santa, teniendo en cuenta que muchos usuarios organizan con anticipación sus desplazamientos.

Según los datos recopilados por GfK, más de 34 millones de individuos accedieron a sitios web y aplicaciones relacionadas con viajes (tales como reservas de alojamiento en hoteles y apartamentos, así como servicios de transporte, desde vuelos hasta trenes) durante el pasado mes de enero. Esto significa que el 86% de la población ha visitado este tipo de plataformas.

En cuanto al tiempo dedicado a estas actividades, se observa que cada usuario invirtió en promedio 1 hora y 42 minutos mensuales. Además, este consumo es significativo, ya que más de 12.5 millones de personas acceden diariamente a este tipo de contenidos.

Comparación con los resultados de 2023:

Comparando con el año anterior, se evidencia un aumento en el número de personas que planifican sus vacaciones digitalmente en el periodo previo a Semana Santa. El consumo mensual pasó de más de 33.202.265 usuarios únicos en enero de 2023 a superar los 34 millones en enero de 2024, lo que representa un incremento del 3%. Es especialmente destacable el crecimiento interanual en la audiencia media diaria, con casi un 20% más de usuarios diarios en comparación con el año pasado.

Según David Sánchez, Director de Soluciones Digitales en GfK: «Los datos son alentadores: observamos un aumento en el número de usuarios que acceden a sitios web de viajes en comparación con el año pasado, lo que sugiere una perspectiva económica más favorable o, al menos, una sociedad cada vez más inclinada a viajar».

¿Qué perfil de viajero digital encontramos?

Otro hallazgo relevante de este análisis es que el consumo de sitios web y aplicaciones de viajes es equitativo en cuanto a género, tanto en el acceso mensual – donde ambos sexos superan los 17 millones de usuarios – como en la audiencia diaria media, con 6.5 millones de hombres y algo más de 6 millones de mujeres. Además, tanto hombres como mujeres dedican más de una hora y media al mes a estas actividades.

En cuanto a la edad, el grupo más activo en la planificación digital de viajes se encuentra entre los 45 y 54 años, con 6.7 millones de personas que acceden a este tipo de contenido mensualmente. Aproximadamente el 90% de este segmento consumió contenido de viajes en enero de 2024.

No obstante, los millennials, comprendidos entre los 25 y 34 años, son los que más tiempo dedican a estas actividades, con un promedio mensual de 2 horas y 8 minutos por usuario.

Por último, se observa que el nivel socioeconómico también influye en este tipo de consumo, siendo los estratos más altos los más digitalizados. Estos segmentos muestran una mayor afinidad por las plataformas digitales relacionadas con los viajes, superando la media poblacional en tiempo dedicado a la planificación de vacaciones, con más de 2 horas mensuales por usuario.

Por Comunidades Autónomas:

En cuanto a la distribución geográfica, las Comunidades Autónomas cuyos habitantes dedican más tiempo a consumir contenido de viajes mensualmente son Madrid (2 horas y 20 minutos al mes por usuario), seguida de Cataluña (casi 2 horas) y País Vasco, con 1 hora y 52 minutos mensuales.

Por el contrario, las Comunidades Autónomas donde se emplea menos tiempo en estas búsquedas son La Rioja y Extremadura, con poco más de 1 hora mensual.

¿Qué plataformas son las más populares?

Las plataformas digitales de viajes más populares en enero fueron Booking.com (cerca de 11.7 millones de usuarios únicos mensuales), seguida de TripAdvisor (más de 6.5 millones) y Renfe (con más de 5 millones).

También se destacan aerolíneas como Iberia, con más de 3.4 millones de usuarios mensuales, así como la compañía de alojamiento turístico Airbnb, que registra más de 3.3 millones, y el comparador de vuelos Skyscanner, al que accedieron más de 3.1 millones de personas en el último mes analizado.