¿Cómo preparar tu eCommerce para sacar más rendimiento a Google Analytics 4?

En el panorama actual, la obtención de datos y saber como tratarlos cada vez está cobrando más importancia entre los eCommerce. Las empresas deben enfrentarse a nuevos desafíos para comprender las complejas interacciones multiplataformas de sus clientes al mismo tiempo que priorizan la privacidad del usuario.

Hace dos años y medio, Google presentó Analytics 4 para hacer frente a este nuevo panorama de medición de datos y así ayudar a las empresas en su crecimiento online. Con esta herramienta los eCommerce eran capaces de medir muchos tipos de datos diferentes. Las empresas son capaces de ver los viajes de los usuarios unificados a través de sus sitios web y aplicaciones. Usa tecnología de aprendizaje automático para mostrar y predecir nuevos conocimientos y patrones de los consumidores.

Sin una buena herramienta de análisis de datos los eCommerce pueden dejar de recibir información muy valiosa sobre los nuevos patrones y tendencias de consumo. Google ha anunciado que comenzará a retirar Universal Analytics, la generación anterior de análisis de datos, el 1 de julio de 2023. De esta manera, Google abre una nueva puerta hacía el futuro de los eCommerce con la nueva herramienta Analytics 4.

El final de Universal Analytics

Universal Analytics se creó para una generación de medición online anclada en la web del escritorio, con sesiones independientes y datos fácilmente observables de las cookies. Esta tecnología de medición se ha vuelto obsoleta rápidamente debido a la transformación del panorama de la venta online. Con la aparición de las aplicaciones móvil, el social commerce y los numerosos marketplaces, esta tecnología se había quedado anclada en el pasado.

Además, el cambio en las políticas de cookies ha obligado a Google a rediseñar su estrategia. Analytics 4 opera en todas las plataformas, nose basa exclusivamente en cookies y ofrece una medición centrada en el usuario. Está diseñado con la privacidad como prioridad principal para brindar una mejor experiencia tanto a usuarios como a empresas.

Con esta nueva herramienta, los eCommerce podrán conocer mejor a sus clientes. Se podrá medir con más facilidad el compromiso y las conversiones teniendo en cuenta las necesidades comerciales y cumplir con las normativas vigentes en cada país.