Midiendo la efectividad del Branded Content

La saturación publicitaria ha llevado a la pérdida de efectividad de muchas acciones de la publicidad tradicional. Los anunciantes han tenido que ir innovando y buscando formas alternativas de conectar con el usuario. ¿Cómo? Construyendo historias interesantes para el usuario para generar notoriedad y afinidad mientras se transmiten los valores de la marca. Este es el caso del Branded Content, uno de los formatos más innovadores del Inbound Marketing.

El Branded Content es, en esencia, una forma en la que la marca conecta con el consumidor generando contenido para poder transmitir sus valores a través de una historia que sea relevante para el usuario.

Veamos algunos ejemplos del Branded Content para comprenderlo mejor, ya que puede tener múltiples formas, no solo el formato clásico de artículo. Por ejemplo, destacan acciones como el salto del paracaidista Baumbartner desde el espacio contando con el apoyo de Red Bull o los spots de verano de Estrella Damm. Otro caso de éxito llamativo es la micro-serie de Risi “#xqesperar”, con la que logró conectar con los jóvenes al tener como protagonistas ídolos adolescentes y tener un contacto directo con ellos a través de las RRSS.

Cómo evaluar mi estrategia Branded Content:

Como es de suponer, muchas de estas acciones publicitarias suelen tener un coste elevado. Si no realizamos un estudio de efectividad, ¿cómo sabremos si ha cumplido su objetivo, que ha funcionado bien o mal, o si el público ha recibido el mensaje pretendido? Es de vital importancia evaluar la eficacia de las acciones publicitarias para mejorar las futuras acciones e ir cumpliendo nuestros objetivos cada vez con mayor acierto.

Desde la empresa nPeople, con amplia experiencia en la medición de la eficacia publicitaria a través de su metodología AdGoal, donde mide el rendimiento de una campaña publicitaria a través del funcionamiento de diferentes KPIs, aplica esta experiencia adaptándola al formato publicitario del Branded Content.

Debido a su naturaleza, los estudios de eficacia son totalmente ad hoc, incorporando diversas herramientas para evaluar todas las perspectivas que haya supuesto la acción de Branded Content, desde las más simples a las más complejas y sofisticadas.

¿Ha aumentado la notoriedad de marca tu acción de Branded Content? ¿Cuánto? ¿Y la consideración de compra? ¿En qué perfil especialmente?

¿Cómo percibe ahora el consumidor la marca tras la acción de Branded Content? ¿Cómo vamos a saber esto y muchos otros insights si no lo estudiamos, si no lo medimos?