La publicidad en Televisión Conectada cambia la forma de ver televisión

Cada vez es más común que los usuarios prefieran elegir cuándo, dónde y qué ver en televisión por lo que cada vez es mayor la implantación de diferentes plataformas digitales con muchos contenidos de series, películas y documentales de Video bajo Demanda. Se estima que en España 4 de cada 10 usuarios ven contenidos audiovisuales online al menos una vez a la semana.

Queda claro que es una tendencia cada vez más usual en España, pero estamos lejos aún del 74% de hogares Estadounidenses que cuentan ya con al menos una televisión conectada a internet. Es esta tendencia emergente una parte importante de la estrategia de las marcas norteamericanas y se le ha dado el nombre en inglés de “Advanced TV”

“Advanced TV” es un término amplio que hace referencia a las diferentes formas de consumir un contenido de televisión en streaming y, en general, son las diferentes formas de consumir un contenido cuando no se emite por televisión abierta o por cable de pago.

Videos de entre 15 y 30 segundos aparecen a los usuarios cuando descargan una aplicación, ven una película o una serie en cualquier dispositivo conectado a internet. Podemos segmentar por audiencias, localización, tipos de dispositivo y canal, además de volver a impactar a los usuarios posteriormente. Las estrategias para llegar a los usuarios son múltiples, permite usar desde first-party y third-party targeting hasta audiencias look a like. Proporciona además datos a tiempo real, facilitando así la optimización de las campañas.

La capacidad de segmentación de esta nueva tendencia de publicidad para las marcas es muy superior a la de la televisión convencional, ya que al disponer de información de cada uno de los usuarios nos permite impactar a la persona adecuada en el momento deseado y, desde mi punto de vista, medir la eficacia de la campaña de una forma muy exacta permitiendo la toma de decisiones y cambios de estrategia en función de los resultados en un periodo muy corto de tiempo.

Resulta fundamental combinar la estrategia correcta con el resto de compras de medios digitales y tradicionales que se estén llevando a cabo para conseguir una combinación perfecta y obtener los mejores resultados. ¿Cuál es esta combinación perfecta? Cada cliente y cada campaña es un mundo por lo que hay que conocer muy bien las necesidades del cliente así como todas las herramientas que hoy en día se usan para optimizar campañas.

La tendencia es que esta nueva modalidad de televisión está desplazando a la televisión tradicional ya que cada vez menos usuarios ven televisión en tiempo real y prefieren hacerlo bajo demanda. La Televisión Conectada es el futuro de la publicidad en formato de vídeo y, sin duda, impactará en los ratings de televisión y también en las inversiones de los anunciantes en el medio que ha sido la protagonista de la fiesta durante tantos años.