Esta estrategia meteorológica de El Corte Inglés aumentó un 20% su tasa de clics

La empresa española El Corte Inglés,  logró combinar los datos meteorológicos de Eltiempo.es con la solución tecnológica de Pelmorex para optimizar el alcance de su campaña publicitaria «Summertime 2024».

Durante mayo, la empresa implementó una estrategia disruptiva, activando anuncios únicamente cuando las condiciones meteorológicas eran favorables, es decir, en días soleados ideales para ir a la playa o la piscina. Gracias a esto, la campaña superó los 10 millones de impresiones y experimentó un incremento del 20 % en la tasa de clics en comparación con campañas que no utilizan esta solución.

¿Pueden crearse campañas basadas en datos meteorológicos?

La campaña estuvo activa a nivel nacional del 8 al 31 de mayo de 2023, utilizando la innovadora solución de Pelmorex, una empresa canadiense de medios e información meteorológica, y los datos meteorológicos de Eltiempo.es, el principal soporte digital de información meteorológica en España. También contó con la colaboración de la agencia de publicidad japonesa Dentsu.

La tecnología utilizada para activar esta campaña se denomina CBAT (Condition Based Ad Triggering), que analiza los datos meteorológicos de la zona objetivo. Esto permitió a El Corte Inglés activar la campaña «Summertime 2024» solo en los momentos más adecuados para que los usuarios recibieran los anuncios.

¿Qué resultados obtuvo?

Los resultados hablan por sí solos: más de 10 millones de impresiones y un aumento del 20 % en la tasa de clics. «La tecnología CBAT ha demostrado cómo las condiciones meteorológicas pueden ser utilizadas como un desencadenante para activar campañas publicitarias altamente relevantes y personalizadas. Este enfoque no solo ha mejorado la experiencia del usuario, sino que también ha aumentado significativamente el retorno para las marcas», aseguró Vanesa Poderoso, Directora de Medios y Patrocinios de El Corte Inglés.