Amazon despunta sobre sus rivales Google y Meta gracias a su publicidad
29 marzo, 2023
Parece que Amazon, el marketplace más visitado del mundo también sobresale en el sector publicitario. Al menos, en comparación con sus competidores tecnológicos, Google y Meta. Esta ha experimentado el mayor crecimiento durante los últimos tres años. En el 2022, este segmento generó una tasa anual de casi 40.000 millones de dólares, diez veces más que hace cinco años.
En particular, en el balance económico del último trimestre de 2022, los servicios publicitarios de Amazon se destacaron notablemente. Los resultados publicados por Amazon indican que durante el cuarto trimestre, generaron cerca de 11.600 millones de dólares, un 19% más que los 9.700 millones de dólares obtenidos el año anterior. Este dato también representa una mejora significativa con respecto a los meses anteriores.
A pesar de que la unidad de publicidad de Amazon sigue siendo una fracción pequeña de los ingresos de la compañía esta área representa un sector de crecimiento rápido. Los analistas creen que podría ser un «actor crucial» en el mercado de la publicidad digital. Lo que comenzó como una función básica para promocionar productos en los resultados de búsqueda, se ha convertido en un negocio cada vez más rentable. La publicidad de Amazon ahora incluye docenas de tipos de anuncios, tecnologías, datos y soluciones para que las marcas lleguen a los consumidores. Sí, por eso siempre encuentras lo que buscas.
Alphabet, matriz de Google, informó de unos ingresos trimestrales por debajo de lo esperado. La caja de Google en ese capítulo, en el que se incluyen tanto Search como YouTube, cayeron de los 61.240 millones del trimestre anterior a los 59.042 millones. La situación tampoco ha sido la ideal para Meta, que hace poco informaba de una caída del 41% en sus beneficios de 2022. Un ejercicio que se cerró con un saldo de 23.200 millones de dólares, debido al incremento en el capítulo de gastos, la competencia y la debilidad de su mercado publicitario.
AMAZON APUESTA POR EL RETAIL MEDIA:
Amazon seguirá apostando por el Retail Media, y se prevé que siga dominando notablemente el panorama en Estados Unidos. Desde que el gigante del comercio electrónico lanzó su plataforma de advertising, el sector del retail ha desarrolado distintas vertientes. En consecuencia, Amazon seguirá acaparando la mayor parte de las inversiones en Retail Media en los próximos cuatro años en el país estadounidense.