Amazon incorpora 3 formatos de Ads a Prime Video

Amazon continúa con su plan y ha anunciado la incorporación de tres nuevos formatos de anuncios a Prime Video. Estos anuncios se mostrarán durante las pausas y permitirán a los usuarios interactuar e incluso comprar productos directamente desde la plataforma.

Andy Jassy, CEO de la compañía, ha explicado que estos tres nuevos formatos de anuncios serán compatibles con el mando, lo que permitirá a los espectadores conectarse con las marcas mientras disfrutan del contenido de entretenimiento premium.

Los nuevos formatos de anuncios son los siguientes:

1. Anuncios de carrusel: Estos anuncios consisten en enlaces a la tienda de Amazon para comprar productos. Funcionan de manera similar a los anuncios que se encuentran en la página web de Amazon, mostrando una serie de productos que podrían interesar al usuario. Son interactivos, lo que significa que si el usuario utiliza el mando para seleccionar un producto, será llevado directamente a la tienda para realizar la compra. Estos anuncios se pausarán automáticamente si el sistema detecta que el usuario quiere navegar por los productos, lo que hará que la reproducción del contenido tarde más en reanudarse.
2. Anuncios de pausa interactivos: Estos anuncios se mostrarán cuando el usuario pause el vídeo. Actualmente, Prime Video muestra información relevante sobre el contenido que se está viendo, como los actores que aparecen, pero ahora también mostrará anuncios durante las pausas.
3. Anuncios interactivos de trivia de marca: Estos anuncios buscarán llamar la atención del usuario proporcionando información interesante y curiosa. Además, ofrecerán la posibilidad de comprar directamente el producto anunciado, así como recompensas, como créditos para comprar en Amazon.

Las marcas podrán utilizar estos nuevos formatos de anuncios a partir de la próxima temporada de retransmisión, que comenzará en septiembre. Estos anuncios se mostrarán tanto en la programación de televisión en directo como en las series y películas a la carta de la plataforma Prime Video.

Con este anuncio, Amazon se anticipa a las novedades que presentará el 14 de mayo en su evento Upfront 2024, dedicado al negocio publicitario en Prime Video.

A diferencia de Netflix, Amazon ha decidido incluir anuncios en su plataforma. Este plan con anuncios se ha activado para todos los usuarios que ya tienen una suscripción de Amazon Prime, convirtiéndose en la experiencia «por defecto», incluso para aquellos que ya están pagando. Los clientes de Prime Video que no deseen ver publicidad tendrán que pagar un suplemento de 1,99 euros al mes, lo que eleva el coste de la suscripción a 6,98 euros mensuales. Este suplemento no está sujeto a ninguna reducción por el pago del servicio de forma anual. Por lo tanto, si un usuario decide pagar los 49,90 euros de la suscripción anual de Amazon Prime de una sola vez, también tendrá que abonar mensualmente los 1,99 euros adicionales.

Desde su implementación, este nuevo plan de anuncios ha sido objeto de controversia. En febrero pasado, varios suscriptores presentaron una demanda contra la empresa fundada por Jeff Bezos por publicidad «engañosa». La acusación principal se centraba en la supuesta estrategia engañosa de Amazon, ya que Prime Video se había promocionado durante años como una plataforma «libre de anuncios», por lo que el plan con anuncios iba en contra de esa promesa.