Análisis del rebranding de Twitter: las empresas que cambian sus logos son un 90% menos efectivas

Elon Musk ha sorprendido nuevamente a la comunidad de Twitter al anunciar un cambio de nombre y logo de la red social, adoptando la letra/símbolo «X». Este cambio inesperado sigue la serie de transformaciones que Musk ha realizado en la marca a lo largo del año. En una ocasión anterior, cambió el logo de Twitter por la imagen del perro de Dogecoin sin previo aviso ni explicación.

Desde que Elon Musk adquirió Twitter, se había hablado de la posibilidad de que la red social se convirtiera en una nueva aplicación, y en mayo, con la llegada de la nueva CEO, Linda Yaccarino, también se mencionó la idea de transformarla en «X», la «app total». Sin embargo, el tema no había vuelto a ser tema de discusión hasta el pasado fin de semana.

El cambio comenzó con unos tweets de Musk el sábado por la noche, que dejaban entrever que se avecinaba una despedida del icónico pajarito de Twitter. Finalmente, el domingo por la noche, Linda Yaccarino hizo el anuncio oficial de la reforma. Esta incluye un cambio de nombre y logo, pasando a llamarse «X».

¿A qué se vincula la elección de esta letra?

La elección de esta letra está vinculada a diversos aspectos relevantes en la vida de Musk, como su antiguo banco en línea X.com, su empresa SpaceX y el nombre peculiar de uno de sus hijos, X AE A-XII Musk.

El empresario compartió varios tweets a lo largo del fin de semana en referencia a este cambio y el estilo ArtDeco que sería el más adecuado para «X». Finalmente, el cambio de nombre y logo se hizo oficial, marcando la despedida del famoso pajarito azul de Twitter, un ícono reconocible de las redes sociales.

Aunque algunos cambios en nombres y logos de marcas pueden resultar menos efectivos según un estudio de Warc, los expertos en branding reconocen la importancia de mantener una coherencia visual y una atemporalidad en el diseño para establecer una conexión visual fuerte y duradera con el público. La capacidad de reconocimiento y originalidad son factores clave para mantener una presencia sólida en el mercado y evitar la obsolescencia.

En realidad, se estima que aproximadamente el 90% de las marcas que han rediseñado sus logotipos han experimentado una disminución en su efectividad en comparación con sus antiguos diseños. Este dato subraya la importancia que los expertos en branding otorgan a la creación de marcas que trasciendan las tendencias y se mantengan relevantes a lo largo del tiempo.

Es fundamental que una marca sea original para destacar y ser distintiva en el mercado. Además, debe tener la capacidad de ser reconocida y recordada fácilmente por el público. Estos elementos deben mantener una coherencia visual para establecer una conexión sólida entre la identidad visual de la marca y las percepciones asociadas a la organización.