Así será el dominio de Amazon con la desaparción de las cookies

Amazon y Reach, la mayor empresa editora de prensa en el Reino Unido en Irlanda, han anunciado un acuerdo estratégico para compartir datos de primera mano, en un movimiento destinado a preparar el terreno para el futuro de la publicidad digital cuando las cookies de terceros desaparezcan. Según informa el Financial Times, este acuerdo representa uno de los primeros de su tipo en Europa y tiene como objetivo mejorar la efectividad de las campañas publicitarias de Amazon en los medios de Reach.

El acuerdo implica el intercambio de datos contextuales de primera mano, lo que permitirá a los anunciantes de Amazon conocer qué artículos están viendo los clientes. Esto ayudará a Amazon a optimizar sus campañas publicitarias al colocar anuncios junto a contenido relevante para los usuarios.

Además, el acuerdo también incluye el uso de Mantis, una herramienta diseñada inicialmente para evitar que las marcas aparezcan cerca de contenido inapropiado. Sin embargo, en la actualidad, esta herramienta también se utiliza para colocar anuncios junto al contenido relevante para los usuarios.

Frazer Locke, director de ventas de tecnología publicitaria de Amazon Ads en la Unión Europea, destacó la importancia de las señales contextuales de primera mano en un entorno donde las cookies de terceros están desapareciendo. Locke subrayó que estas señales son esenciales para desarrollar información procesable que permita a los anunciantes llegar a audiencias relevantes sin sacrificar el alcance, la relevancia o el rendimiento de los anuncios.

El acuerdo entre Amazon y Reach llega en un momento crucial, ya que Google ha iniciado la reducción progresiva de las cookies de terceros como parte de su iniciativa Privacy Sandbox. La primera fase de esta reducción se implementó el 4 de enero, y se espera que las cookies de terceros se eliminen por completo para el tercer trimestre de 2024, sujeto a la supervisión de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA).

Los detalles financieros del acuerdo entre Amazon y Reach no han sido revelados, pero este movimiento sugiere que las grandes empresas tecnológicas están buscando soluciones alternativas para la publicidad digital en un futuro sin cookies de terceros.