Se invertirán 45.000 millones en Retail Media este 2023

El informe ‘Pronóstico de gasto publicitario en medios minoristas para el primer semestre de 2023’, realizado por eMarkerter, indica que en Estados Unidos se invertirán en Retail Media más de 45.000 millones de dólares en 2023. Se pronostica que la inversión en Retail Media fuera del sitio aumentará un 36,7%.

Con el aumento en la inversión en Retail Media, las marcas y retailers están buscando diversificar sus estrategias publicitarias. También asignar más recursos a canales externos, como la televisión conectada (CTV). Sin embargo, se plantea la pregunta de si están preparados para los desafíos que este rápido crecimiento conlleva.

Previsiones para el futuro:

El informe señala que el Retail Media tiene el potencial de convertirse en uno de los mayores impulsores de crecimiento en la historia de los medios digitales. Se prevé que en 2024, más de uno de cada seis dólares gastados en publicidad digital en Estados Unidos (17,8%) se destine al Retail Media. Y, que en 2025, los anunciantes gasten más en Retail Media que en TV lineal.

Según el informe, la búsqueda representará aproximadamente el 65,8% del gasto publicitario en Retail Media en 2023, disminuyendo alrededor de un punto porcentual cada año para situarse en un 63,4% en 2025. En cuanto a los anuncios fuera del sitio, se espera que los anunciantes gasten 6.550 millones de dólares este año, superando el gasto en marketing de influencers (6.160 millones de dólares). En el Retail Media fuera del sitio se invertirán los 11.000 millones de dólares en 2025.

El informe también destaca que Amazon liderará el mercado de Retail Media, con una participación de dos tercios. Se espera que Amazon genere 33.960 millones de dólares en anuncios de Retail Media en 2023, una cantidad diez veces mayor que los 3.160 millones de dólares recaudados por Walmart. Sin embargo, se espera que en 2023, Walmart, Instacart y eBay cada uno generen más de 1.000 millones de dólares en ingresos publicitarios.

El informe también señala que el gasto en publicidad de CTV en Retail Media está experimentando un rápido crecimiento. Se espera que el gasto en publicidad de CTV alcance los 5.660 millones de dólares en 2027, representando menos del 13% del gasto en publicidad gráfica en Retail Media en 2021.