Se proyecta un aumento del 10,48% en la inversión en Retail Media para 2024

El Retail Media sigue en ascenso y se ha convertido en un socio crucial para muchos líderes del sector. Esta estrategia beneficia a todas las partes involucradas: los minoristas obtienen ingresos adicionales que impulsan sus resultados financieros; los anunciantes mejoran la visibilidad y conversión de sus campañas gracias a datos y la capacidad de trabajar en tiempo real. Paralelamente los usuarios enriquecen su experiencia de compra al acceder a ofertas personalizadas y productos relacionados con sus intereses.

Según datos de WARC compartidos por Insider Intelligence, se proyecta un aumento del 10,48% en la inversión en Retail Media para 2024, alcanzando los 130.965,39 millones de euros. Al cierre de 2023, la inversión global en Retail Media habrá llegado a 118.571 millones de euros, un incremento del 10,23% respecto a 2022. Esta mayor inversión también incrementará la participación del Retail Media en el mix publicitario. Sucede pasando del 12,6% al 13,3%.

¿De dónde provendrá gran parte del presupuesto?

Gran parte del presupuesto publicitario global en Retail Media provendrá de Estados Unidos. Se estima que la inversión publicitaria en Retail Media en este país alcance los 101.084 millones de euros en 2027. Convirtiéndose en el canal de mayor crecimiento en todos los medios hasta ese año, con un aumento anual superior al 20%.

A pesar de este crecimiento, Max Willens, analista de Insider Intelligence, advierte que «el Retail Media no es invulnerable». A nivel mundial, casi la mitad, en concreto un 42%de los anunciantes, no planean invertir en Retail Media hasta 2026. Esto es debido a la falta de estandarización en la medición en las redes y formatos de Retail Media, así como a la complejidad de coordinar el gasto en anuncios programáticos, redes sociales y televisión conectada a través de estas plataformas.

Amazon sigue siendo el líder indiscutible en Retail Media. Amazon representa el 75% del mercado en Estados Unidos. Aunque está perdiendo participación, se espera que Amazon mantenga su posición gracias a Prime, que actúa como un bloqueo para la audiencia masiva al ofrecer envío gratuito. Willens destaca que la introducción de anuncios en Prime Video impulsará aún más el mercado de Retail Media.

Además de Amazon, Willens señala a Walmart como una historia de éxito poco reconocida. Entre este año y 2025, se espera que Walmart duplique su negocio publicitario. En última instancia, las empresas que prosperarán con el Retail Media son aquellas con una base sólida de clientes recurrentes, citando a empresas como Walmart, Target e Instacart como ejemplos destacados.