TikTok Ads: cómo funcionan los anuncios de búsqueda de la interfaz
28 agosto, 2023
Los usuarios se aproximan a TikTok en busca de entretenimiento y para descubrir novedades. La plataforma también brinda una experiencia de búsqueda robusta. Esta les permite hallar una variedad de información, desde consejos de moda y recetas hasta videos de unboxing y reseñas de productos.
El crecimiento de TikTok como destino de búsqueda abre una valiosa oportunidad para las marcas de conectar con nuevos clientes. Según un estudio, el 58% de los usuarios de TikTok descubren nuevas marcas y productos en la plataforma, una cifra 1,5 veces superior a la de otros usuarios.
¿Cómo podrían alcanzar una audiencia más amplia?
En un nuevo desarrollo, los anuncios podrán alcanzar una audiencia más amplia dentro de la plataforma, ya que las marcas podrán incluir anuncios publicitarios en la página de resultados de búsqueda de la aplicación. Para lograr esto, TikTok presentará una herramienta llamada «Search Ads Toggle». Esta permitirá a los anunciantes llegar a usuarios que estén buscando información sobre productos o marcas nuevas mediante las búsquedas en la aplicación.
¿Cómo se emplea el «Search Ads Toggle»? Cuando se activa el «Search Ads Toggle», los anuncios se generarán automáticamente. Esto sucederá utilizando el contenido del anuncio ya existente del anunciante y se mostrarán en los resultados de búsqueda relevantes para los usuarios. Estos anuncios serán etiquetados como «Patrocinados» y se ubicarán en diferentes posiciones en la página de resultados, dependiendo de su relevancia, la intención del usuario (según su consulta de búsqueda) y los patrones de comportamiento de otros usuarios.
En la actualidad, el «Search Ads Toggle» está disponible en Estados Unidos y se encuentra en fase de pruebas en otros mercados.