TikTok estudia una función para crear influencers con IA

TikTok está persiguiendo el avance en Inteligencia Artificial para no quedarse rezagado en la competencia.

Según informa The Information, la plataforma está explorando una nueva función basada en IA que permitiría a los anunciantes crear influencers virtuales para protagonizar sus videos promocionales.

Estos avatares, sin base humana, serían utilizados para promocionar y vender diversos productos o servicios a los usuarios. Sin embargo, esta tecnología se encuentra en fase experimental y aún no está lista para su implementación generalizada. Las pruebas han demostrado que estos personajes virtuales generan menos interacción que los influencers humanos, lo que se traduce en menores ventas.

A pesar de esto, TikTok ve en los avatares virtuales una manera complementaria de su comunidad de creadores de contenido humano y una oportunidad para atraer el interés de las marcas.

Estos avatares podrán ser personalizados por las marcas y tendrán la capacidad de promocionar productos según guiones comerciales diseñados por las empresas, incitando a las audiencias a realizar compras.

Se espera que estos personajes estén disponibles tanto en la versión general de TikTok como en TikTok Shop, aunque aún no está claro si podrán redirigir a los usuarios a sitios web externos.

La creación de influencers con IA podría permitir a los anunciantes mejorar su segmentación de mercado y adaptar su comunicación a necesidades comerciales específicas.

Aunque esta función es nueva para TikTok, la versión china de la aplicación, Douyin, la ha implementado con éxito desde hace algún tiempo.

La llegada de influencers virtuales podría cambiar el panorama del marketing de influencers, generando preocupación sobre si algunas marcas preferirán colaborar con estos avatares en lugar de con influencers reales.