TikTok pierde inversores desde la posible prohibición de la app en EE. UU.

La red social china TikTok ha experimentado una desaceleración en la inversión publicitaria de algunas marcas desde que en marzo pasado se anunció una posible prohibición de la plataforma en Estados Unidos.

Aunque las inversiones continuaron aumentando durante los primeros meses de 2024, cuatro de los diez principales anunciantes redujeron significativamente su gasto en abril: Target disminuyó un 30 % respecto al mes anterior; DoorDash redujo su inversión un 25 %; Bayer un 20 %; y Procter & Gamble un 10 %.

Esta caída ocurrió inmediatamente después de la aprobación de un proyecto de ley bipartidista en el Congreso de Estados Unidos, que obligaría a ByteDance, con sede en China, a vender TikTok en un plazo de 165 días o enfrentarse a una prohibición a nivel nacional. Esta medida responde a la creciente preocupación en Washington por el acceso de la plataforma asiática a datos sensibles de los ciudadanos estadounidenses.

¿Qué inversión recibió TikTok durante el último año?

Según el sitio MediaRadar, entre enero y mayo de 2024, el gasto publicitario en TikTok superó los 1.500 millones de dólares (1.386 millones de euros), un aumento interanual del 11 % respecto a los casi 1.400 millones de dólares gastados durante el mismo período en 2023. Sin embargo, desde marzo, el crecimiento se enfrió ligeramente, aumentando un 11 % y un 6 % interanual en abril y mayo, respectivamente, luego de haber crecido un 19 % interanual en marzo, mes en que se aprobó la prohibición.

Estos números no son alarmantes; sin embargo, es importante considerar que la plataforma había estado experimentando un crecimiento exponencial en la facturación publicitaria, llegando a facturar unos 3.800 millones de dólares en 2023, provenientes de casi 30.000 empresas que representan a 35.000 marcas. En el último trimestre del año pasado, la inversión publicitaria creció un 43 % interanual y las proyecciones eran aún más optimistas para este año, hasta la aprobación de la ley.

Ahora, las marcas más importantes están retrocediendo como muestra de prudencia económica, al menos hasta que se resuelva el conflicto. Aunque por el momento, la balanza se inclina hacia el lado occidental, Estados Unidos se encuentra en plena campaña presidencial y no hay un ganador claro. Si Donald Trump gana las elecciones, es muy probable que dé marcha atrás con la prohibición de TikTok.

Los inversores de TikTok en Estados Unidos:

Para las marcas que anuncian en TikTok, Estados Unidos es un mercado clave, ya que lidera en número de usuarios activos. Según datos de enero de 2024, el país contaba con una cifra estimada de más de 148,92 millones de usuarios activos, superando la cantidad de usuarios de los otros 149 países en los que está presente la plataforma.