Inditex sólo crece online

El grupo Inditex ganó un 2% más en 2018 hasta los 3.444 millones de euros, el crecimiento más moderado en los últimos 5 años. El pasado ejercicio, la venta online, con un incremento del 27% hasta alcanzar el 12% de la facturación del grupo, fue de nuevo la principal palanca de crecimiento en un entorno complicado para el sector de la moda. Las ventas totales del grupo gallego propietario de Zara aumentaron un 3% hasta los 26.145 millones de euros.

Tras desvelar el año pasado la cuota de venta online, uno de los secretos mejor guardados de los grandes del sector de distribución de moda a nivel global, el 2018 fue el primer ejercicio en el que las ventas en tiendas físicas prácticamente no crecieron al situarse en los 22.945 millones de euros, un 0,6% más, mientras que el aumento del e-commerce fue del 27% respecto al ejercicio anterior.

Venta online: El grupo gallego creció un 27% en venta por internet, que ya supone un 12% de su facturación

La venta online es la gran apuesta de la firma que dirige Pablo Isla, con fuertes inversiones tecnológicas en los últimos años, y que está transformando profundamente su modelo de negocio. En su proceso de plena integración digital de la compañía, el grupo está sometiendo a su red comercial a una profunda reestructuración, con cierres y absorciones a la vez que reubicación de marcas y locales en los mercados principales.

“Yo creo que hay que dejar de contar el número de tiendas”, aseguró Pablo Isla en la presentación de resultados. El presidente de Inditex prefiere hablar de superficie comercial total, con un crecimiento neto del 5% en el último ejercicio.

En este sentido, la compañía ha cambiado el paso a mitad de curso, ya que las previsiones apuntaban a la apertura de 150 tiendas en 2018 y se han quedado en 15. Asimismo, la superficie media de las tiendas prácticamente se ha duplicado desde 2012 hasta superar los 2.100 metros cuadrados de media. Y el grupo presume de un portfolio excelente de tiendas cada vez más espectaculares en las mejores vías comerciales de todo el mundo.

“En España, el número de tiendas va creciendo pero la superficie comercial es estable o creciendo ligeramente”, apuntó Isla. “Con la intensidad del ajuste entre 2017 y 2019, creemos que en el futuro bajará la intensidad del ajuste”, aportó el ejecutivo. Entre 2012 y 2018, el grupo ha llevado a cabo 1.019 ampliaciones, 2.374 reformas y 3.364 aperturas, mientras que las absorciones (cierres, cambio de ubicación, cambio de marca) superaron las 1.400.

Según la nota de resultados, el grupo gallego ha aumentado ligeramente el margen bruto hasta el 56,7% en un entorno sectorial marcado por las continuas promociones y que el grupo gallego intenta evitar a toda costa. Al cierre del ejercicio, Inditex tenía 7.490 tiendas y se encuentra inmerso en un plan de optimización de la red comercial física, con una apuesta por tiendas más grandes y mejores ubicaciones.