Cómo las muestras de cosméticos pueden mejorar tu negocio

L’Óreal superó los 1.000 millones de euros en ventas el año pasado, así como en el mercado portugués. Ambos mercados están estrechamente vinculados desde la creación del clúster ibérico de L’Óreal el 1 de enero de 2022.

El presidente del grupo para la zona de Europa, Vianney Derville, explica en una entrevista con CincoDías su optimismo sobre España y Portugal. Destaca que hay espacio para crecer en ciertas categorías y menciona el dinamismo del sector minorista en la región. Además, señala que el regreso de los turistas es un factor positivo y destaca que la zona ibérica es muy sólida en términos de consumo.

Con estas perspectivas favorables, L’Óreal se muestra confiado en aprovechar las oportunidades de crecimiento en España y Portugal, centrándose especialmente en el segmento del cuidado de la piel. La compañía continúa su compromiso con la innovación y la calidad de sus productos, buscando satisfacer las necesidades y preferencias de los consumidores en estos mercados en constante evolución.

Las tendencias son cambiantes:

Destaca el ejemplo de los productos de fotoprotección, que han dejado de ser utilizados solo en verano y se han convertido en un hábito para el cuidado diario de la piel. Esto demuestra el potencial de crecimiento en este segmento.

L’Oreal ha desarrollado una herramienta de autodiagnóstico para establecer rutinas de cuidado de la piel y brinda formación digital al personal farmacéutico.

En el ámbito digital, L’Oreal ha establecido alianzas estratégicas con distribuidores como Carrefour y El Corte Inglés. Estas colaboraciones permiten utilizar datos para proporcionar contenidos y productos personalizados a los clientes, así como interactuar con ellos para aprovechar oportunidades.

En términos de resultados, L’Oreal registró ventas récord de 38.260 millones de euros en 2022, un aumento del 18,5% en comparación con el año anterior, y obtuvo ganancias de 5.700 millones de euros, un 24% más que en 2021.

A pesar de la inflación y las dificultades económicas, el sector de la belleza ha demostrado ser resistente a las crisis, ya que las personas continúan buscando cuidarse y darse un capricho. Derville señala que el mercado de la belleza, incluido España, ha mostrado una fuerte recuperación y ya ha superado las cifras de 2019. El ejecutivo pronostica que 2023 será otro gran año para L’Oreal, ya que las ventas en el primer trimestre crecieron un 15% alcanzando los 10.400 millones de euros.