Por qué Sephora pone fin a su alianza con Zalando

Sephora, el minorista omnicanal de productos de belleza, y Zalando, la plataforma en línea especializada en moda y estilo de vida, han decidido poner fin a su alianza estratégica. Esta fue establecida hace dos años en los mercados de Alemania e Italia. A través de esta colaboración, ambas empresas buscaban revolucionar la experiencia de compra en línea de productos de belleza y moda para sus usuarios.

Inicialmente, el acuerdo entre Zalando y Sephora se puso en marcha en Alemania durante el cuarto trimestre de 2021, con la expectativa de expandirlo a otros mercados europeos. Sin embargo, finalmente solo se implementó en Italia en 2022.

¿Hacia dónde ha querido redirigir sus recursos Sephora?

Ahora, Sephora ha decidido redirigir sus recursos y esfuerzos hacia su negocio principal y sus propios canales de distribución, según informó WWD. Mientras tanto, Zalando ha confirmado su enfoque en establecer asociaciones directas con marcas de belleza en Alemania e Italia.

Ambas compañías han afirmado que la decisión de poner fin al acuerdo fue mutua. Tras evaluar los resultados de los pilotos en Alemania e Italia, llegaron a la conclusión de que su potencial conjunto podría tener un impacto más significativo fuera de la asociación actual.

Sephora, con operaciones en 35 países y 2.600 tiendas en todo el mundo, es una figura destacada en la industria de la belleza. Como parte del grupo LVMH, se destaca por su amplia selección de marcas de vanguardia, incluyendo categorías emergentes, y su sólida comunidad de seguidores.

Por su parte, Zalando opera en 36 mercados y cuenta con más de 3.000 puntos de venta y 30 sitios de comercio electrónico. Durante el segundo trimestre del año, logró multiplicar por cuatro sus beneficios netos al obtener 56,6 millones de euros, en comparación con los 14 millones obtenidos en el mismo período del año anterior.