La tendencia de las pop-up stores sigue creciendo

La tienda ‘pop-up’ de Shein en Barcelona, una tienda efímera abierta por tres días tuvo algo más que mucho éxito. Algunos madrugaron para asegurarse un lugar en la extensa cola que serpenteba por el Portal de l’Àngel. El éxito fue tal que Shein decidió repetir la experiencia un año después.

Marcas digitales como Wallapop, Zalando o AliExpress, junto con gigantes del lujo como Dior o Chanel, encuentran en este modelo de venta a corto plazo una forma efectiva de generar interés, probar colecciones y ofrecer experiencias únicas a los clientes.

Según el informe más reciente de Capital One Shopping, los espacios comerciales temporales generan hasta 80.000 millones de dólares en ingresos anuales, y se prevé que este mercado alcance los 95.000 millones de dólares a nivel mundial en 2025. Aunque no hay datos específicos sobre el impacto económico en España, se observa un aumento de estas tiendas por todo el país.

¿Qué puntos destacan como los más solicitados?

Madrid y Barcelona destacan como los puntos más solicitados para abrir estos espacios efímeros, pero también se observa interés en el norte y la costa, como Valencia. Los precios varían según la ubicación, desde 460 euros al día por un multiespacio en Marbella hasta 4.427,50 euros al día por un espacio de eventos en la Gran Vía madrileña.

¿Qué aporta un espacio físico durante dos días?

La respuesta radica en establecer una conexión cara a cara con los clientes para aumentar la confianza. Incluso las empresas que inicialmente optaron por el comercio electrónico están recurriendo a tiendas ‘pop-up’ para mantener la visibilidad de sus marcas.

Este enfoque no solo beneficia a pequeñas marcas, sino también a gigantes como Zalando y Wallapop, que experimentan con tiendas efímeras para llamar la atención sobre sus productos y cambiar la percepción de los consumidores sobre la calidad de los artículos de segunda mano.

Además, abrir una tienda efímera se convierte en una estrategia para evaluar la demanda y, en algunos casos, preparar el terreno para un espacio permanente. Grandes marcas de lujo como Dior y Chanel utilizan tiendas ‘pop-up’ para mostrar parte de su catálogo en estructuras impresionantes, buscando ofrecer experiencias inolvidables. Según Luxuryinsight, estas tiendas representaron el 68% del comercio de lujo a nivel mundial en 2022, y se espera un crecimiento del 6% en el sector de lujo español en 2023, impulsado en parte por la presencia de tiendas efímeras.