Zara se adentra a vender en TikTok Shop

Zara da un paso adelante al estrenarse en TikTok Shop, lo que posibilita a los usuarios del Reino Unido comprar directamente su ropa a través de esta plataforma, según informa Retail Gazette. La reconocida marca de moda perteneciente al grupo Inditex ofrece una edición seleccionada de su amplia gama de prendas para mujeres, niños y hombres.

Los productos están disponibles en diversos tamaños, y los usuarios pueden explorar más imágenes desplazándose hacia abajo en la página de listados.

Gracias a su colaboración con TikTok Shop, Zara puede etiquetar productos directamente en sus vídeos, eliminando la necesidad de que los usuarios abandonen la aplicación para adquirir los artículos.

Esta incursión en TikTok se produce mientras Zara ajusta su estrategia de marketing, adoptando exhibiciones de productos en línea más orientadas al contenido generado por el usuario en lugar del enfoque editorial tradicional.

¿Cómo ha ido el debut?

La marca de Inditex ya cuenta con casi 10 millones de seguidores en TikTok y ha acumulado más de 36 millones de «me gusta» en sus videos. Con esta sólida base de seguidores, Zara ha decidido potenciar aún más su presencia en esta red social, ofreciendo a los usuarios la oportunidad de realizar compras directamente a través de la plataforma.

Por otro lado, en los últimos meses, TikTok ha expandido su oferta de tiendas, incluso lanzando una nueva categoría de productos de tecnología reacondicionada que permite a los usuarios adquirir teléfonos móviles y tabletas de segunda mano. En agosto, TikTok presentó un programa logístico especializado para vendedores del Reino Unido, diseñado para simplificar el proceso de venta en la tienda. El servicio Fulfilled by TikTok se encarga de las tareas logísticas que suelen consumir mucho tiempo, permitiendo a los comerciantes enfocarse en otras áreas clave de sus negocios.